在日常學習、工作或生活中，大家總少不了接觸作文或者范文吧，通過文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？接下來小編就給大家介紹一下優秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

廣告文案寫作的真實是篇一

公益廣告作為一種社會責任的表現，旨在通過廣告的形式向公眾傳達正能量，提高社會意識和社會責任感。作為一名公益廣告文案創作人員，我深知文案的重要性和獨特性。以下是我在公益廣告文案寫作中的一些心得體會。

首先，公益廣告文案的目的是引起觀眾的共鳴和關注。在寫作時，我通常會從觀眾的角度出發，思考他們的需求和關切。通過構建一個引人入勝的故事情節或情感吸引點，我能夠使觀眾與廣告產生共鳴，并激發他們對公益事業的關注。比如，如果我要創作一個關于環境保護的公益廣告文案，我會選擇一個普通人作為主要形象，通過他的視角和感受來呼吁觀眾對環境問題進行關注和行動。

其次，公益廣告文案需要用簡潔明了的語言表達深刻的意義。公益廣告的篇幅通常有限，所以文案必須言簡意賅地表達公益事業的核心價值和目標。我會盡量使用簡潔明了的詞匯和句式，以便觀眾能夠迅速理解廣告的主題和呼吁。同時，我也會注重文案的邏輯性和條理性，確保文章的信息傳遞清晰易懂。

第三，公益廣告文案需要具備情感共鳴力。情感是人類行為的重要驅動因素，所以公益廣告文案要能夠觸動觀眾的情感，引起他們的共鳴和關注。為了實現這一目標，我會運用一些情感化的手法，比如描寫一個觸動人心的場景，或者通過暗示觀眾可能面對的挑戰來引發共鳴。例如，一則關于兒童教育的公益廣告可以通過描寫貧困地區的孩子們努力學習的場景，喚起觀眾對扶貧教育的關注和支持。

第四，公益廣告文案需要具備創意性。創意是公益廣告脫穎而出的關鍵要素，能夠幫助廣告在眾多信息中脫穎而出。我會盡量尋找新穎而又恰當的創意方案，以引起觀眾的興趣和好奇心。創意不僅包括文案的敘事方式和表達手法，也包括與公益事業相關的視覺元素，比如圖片、配樂和特效等。通過運用創意，我能夠讓廣告更具有吸引力和記憶性。

最后，公益廣告文案需要具備行動性。公益廣告不僅僅是為了傳遞信息，更重要的是能夠促使觀眾采取行動。在寫作時，我會為觀眾設定一個明確的行動目標，比如捐款、志愿者參與或者分享廣告內容等。通過向觀眾提供具體的行動方式，我能夠將廣告從信息層面提升到實際行動層面，真正促使觀眾為公益事業貢獻一份力量。

綜上所述，公益廣告文案寫作需要關注觀眾的關切和需求，用簡潔明了的語言表達深刻的意義，具備情感共鳴力和創意性，以及具備行動性。通過運用這些心得體會，我相信我能夠創作出更加出色和有效的公益廣告文案，為社會公益事業貢獻一份力量。同時，我也希望更多的人能夠關注并參與到公益事業中來，共同構建一個更美好的社會。

廣告文案寫作的真實是篇二

我，出生在那遼闊的華北平原中部，素有“京畿重地”、“首都南大門”之城的保定。我姓“徐”，清風徐徐的徐，單字一個“丹”，一片丹心的“丹”字。就像文天祥的詩詞里“留得丹心照汗青”寫的那樣，我希望自己也能成為一個大寫的人，能夠凜然大氣的對待生命中的每一次挫折坎坷，能夠灑脫坦然的.對待每一天的生活。“丹”有朱砂中赤紅的意思。我也希望，在明媚的陽光下，伴著徐徐清風，帶著一顆赤誠的心，在行走在祖國的大江南北，領略黃沙漫漫的塞外風光，駐足神圣的雪域高原，散步在悠悠的江南水鄉，探尋在茫茫的林海雪原。生命本就是一次旅行，愿我們的心能永遠在路上。

廣告文案寫作的真實是篇三

公益廣告是指以公益為目的，通過廣告的形式，向公眾傳遞特定信息、引導觀眾產生正確的情感，激發社會責任感和行動力的廣告。作為一名公益廣告文案創作人員，我深感責任重大，同時也積累了一些心得體會。在寫作過程中，我明確了主題、精心設計文案結構、注重情感表達、注意選詞用句和時刻關注目標受眾的需求。下面，將分享我的心得體會。

首先，明確主題。在創作公益廣告文案前，首先要明確廣告的主題是什么，要傳達出哪些信息，引導觀眾產生什么樣的情感和行動。例如，如果主題是環保，那么文案就應該圍繞環境保護問題展開，通過信息和情感的雙重引導，激發觀眾保護環境的意識。明確主題有助于更好地組織文案結構，使廣告更具說服力。

其次，精心設計文案結構。文案結構應該有起承轉合的邏輯關系，能夠引起讀者的興趣和共鳴。常用的結構包括引入、闡述問題、提供解決方案和號召行動。在引入部分，通過生動有趣的描述引起讀者的注意；闡述問題部分應該清晰說明問題所在，引發讀者共鳴；提供解決方案部分應該詳細說明解決問題的方法和步驟；號召行動部分應該向讀者提出具體的行動要求。通過精心設計文案結構，可以有效吸引讀者并引導他們產生相應的行動。

第三，注重情感表達。公益廣告的目的之一是要激發觀眾的情感，產生對公益事業的關注和認同。在文案創作中，我會選擇一些震撼人心的事實、故事或畫面，以引起讀者的情感共鳴。例如，在寫一則關于殘疾人權益保護的廣告時，我會描述一個身殘志堅的殘疾人奮力追求夢想的故事，通過正能量的全程展示，激發讀者對殘疾人的尊重和關懷。情感表達的成功與否直接影響著廣告的傳播效果。

第四，注意選詞用句。文案的選詞和句式應該力求簡潔、明確、有力。我會避免使用生僻的詞匯和太過復雜的句式，而是選擇通俗易懂、貼近生活的詞匯和句式，使廣告易于被理解和接受。另外，選擇一些具有情感共振和表達效果的詞匯，能夠增加廣告的感染力和影響力。比如在寫一則關于保護動物的廣告時，我會使用動物的形象來訴諸觀眾的情感，比如“一聲無辜的嚎叫”、“痛不欲生的眼神”，這些詞匯能夠直擊人心，引起共鳴。

最后，時刻關注目標受眾的需求。公益廣告的目標受眾各不相同，因此在文案創作中，要根據目標受眾的特點和需求進行精準定位。了解受眾的興趣、關注點和心理需求，能夠更好地引發共鳴和行動。比如，在寫一則關于青少年教育的廣告時，我會選用一些青少年喜愛的明星或偶像，通過他們的力量激發青少年對教育的認同和投入。時刻關注目標受眾的需求是公益廣告文案寫作的重要原則。

綜上所述，公益廣告文案寫作要明確主題、精心設計結構、注重情感表達、注意選詞用句和時刻關注目標受眾的需求。我相信，只有將這些心得體會貫徹到廣告文案的創作中，才能更好地傳遞信息、引發情感共鳴，激發社會責任感和行動力。希望我的心得體會能對公益廣告寫作者有所啟發，共同為社會公益事業貢獻一份力量。

廣告文案寫作的真實是篇四

北京工商大學講師劉紅菊

《廣告文案寫作》這門課程是北京市廣告學專業專科段的一門必考課程。培養廣告專業的學生具備高水平的，專業化的撰寫廣告文案的技巧技能，又是廣告專業培養的重點，因此這門課是一門很重要專業基礎課。這門課程不僅需要學生掌握一定的撰寫廣告文案的基礎理論，更需要學生會運用所學到的理論知識，較熟練地撰寫一份廣告文案。因此學習《廣告文案寫作》，既需要學習理論，更要在動手寫作方面下功夫。目的是通過基本理論的闡述和典型范例的分析，使學生具備廣告文案寫作能力和本專業領域內基本的分析、判斷能力。

我們首先掌握《廣告文案寫作》的總體脈絡：這本書內容由三部分組成：第一部分為廣告文案的概述（包括第章到第章），基本觀念、文案源流、文案撰稿人的素質與思維方式，這部分內容理論較多，需要記憶的內容也比較多。第二部分為廣告文案的思考框架，包括第章到第章。內容有文案寫作的策略思考、文案如何配合創意、文案的訴求、文案的感性和理性手法；這部分內容需要學生在記憶的基礎上多加理解。第三部分為廣告文案的寫作方法，包括第章到第章，內容有文案各組成部分的寫作、不同媒體文案的寫作、不同產品文案的寫作，掌握這部分內容需要在學習到的廣告文案的基礎理論指導下，進行廣告文案的寫作。

根據以上情況，我們建議學生學習時應該從三方面著手，細化知識點，做到理論聯系實例，通過理論知識強化素質，通過實例拓展視野、創新思維。

在學習本書時首先一定要把理論內容、名詞解釋牢記，廣告文案寫作要求有很強的廣告專業知識累積，廣告文案人員的素質除了創造力外還要夯實理論基礎！本書中名詞解釋較少，但在試卷中占有一席之地（四個名詞解釋共20分）。所以把本書中為數不多的名詞解釋識記，我們就擁有了卷面20%的分數。名詞解釋特征明顯，一般是每個章節中的核心詞匯，數量也不是很多。學生在學習掌握名詞解釋題時，首先要把信息分解，把擁有幾句話的段落內容按意思拆分，一層一層地并字斟句酌深入理解；然后再整合信息，完整記憶。（舉個例子）

其次，本書中簡答題形式的知識點較多，并且簡答題是我們深入理解理論內容，并指導寫作的標準，同時也是自考考試中高分值題型。在識記該項內容時，首先應該反復閱讀，搞清層次，對每個要點深入分析推敲，同時要思考每個要點之間的聯系，在簡答形式的`知識點當中，每個要點即是獨立存在又與其他要點相輔相成，有著內在聯系的。所以我們要把這種聯系巧妙的轉化為我們識記要點內容的提示。即當我們記完第一個要點時，要找到該要點與其他要點的聯系，在背誦下一個要點時可以通過上一個要點的內容得到提示。并且我們在考試中比較頭痛的多選題往往也是簡答形式的知識點轉變的；并且主觀論述題答題也是以各個知識點做支撐的。（舉一個例子）（論述題如何回答）

學以致用，學習《廣告文案寫作》最根本的目的是能夠寫出專業化的具有優秀特質的文案來，每次考試試卷一般都有文案寫作題（廣告文案分析題），要求考生考生根據試卷提出的具體情境寫作一個廣告文案。要寫好一個廣告文案，首先我們要具備分析、判斷、鑒別廣告文案作品的能力，知道好文案的標準，了解好作品的特性。所以日常我們要搜集鑒賞大量作品，并用所學理論知識去評判分析，并有心得。（如何寫作這類題）在自考考試中主觀論述題是很重要的，這就要靠學生平時對于廣告作品的分析能力，對廣告體系的認知程度。所以，識記理論內容，扎實基本功是基礎，但又不能紙上談兵，要多看多想多記，這樣理論與實踐才能相輔相成，互相提升，良性循環！

廣告文案寫作的真實是篇五

甲方根據“”文藝晚會現場工作方案的需要，委托乙方承擔本次文藝活動的全程廣告宣傳工作，為保證活動的圓滿順利舉辦，并維護甲、乙雙方的利益，特制定本合同，以便共同信守執行：

一、活動名稱、時間、地點

名稱：

地點：__________

二、合同內容

由乙方承擔文藝晚會的前期、中期、后期的和晚會的全程宣傳。

三、工程價款

協議價款__________元，大寫__________元。

四、工程質量、要求及驗收

乙方對本次活動的宣傳工作必須要符合活動每一階段甲方制定的宣傳效果方案和質量的要求：

1.必須于__________月__________日前對本次活動的前期以電視、電臺、海報、車載廣告等形式進行宣傳，同時乙方必須向甲方保證宣傳的預期效果和各種宣傳的數量與承諾相同。

2.晚會現場宣傳布置工作，必須于__________日__________點一切準備工作就緒，對本次活動的開幕以電視、電臺、海報、車載廣告等形式進行宣傳，同時乙方必須向甲方保證宣傳的預期效果和各種宣傳的數量與承諾相同，晚會現場宣傳工作接受甲方的質量驗收。

3.必須于月日前對本次活動的后期以電視、電臺、海報、車載廣告等形式進行宣傳，同時乙方必須向甲方保證晚會結束后的成功宣傳的預期效果和各種宣傳的數量與承諾相同。

4.各期宣傳方案見甲方附表。

五、付款方式；

活動簽訂后付全款項的50%作為預付款項。__________月__________日__________點甲方對現場宣傳驗收完畢后付剩余款項的30%，其余款項演出完后，待乙方對晚會的閉幕的后期的宣傳結束，一個工作日內付清。

六、違約責任

1、乙方的技術服務工作必須確保活動的每期宣傳順利進行，且保證預期效果，如某期廣告、宣傳方案在活動期間出現一次問題，按協議價款的20%扣除罰金。

2、在現場布置宣傳物品期間，甲方必須保證活動現場道路的暢通，必須保證乙方人員和設備自由出入會場進行工作。負責協調嘉賓和乙方配合共同在活動開始前做好調樂合樂工作。

3、現場活動用電，會場工作人員的銜接由甲方負責協調保證。

4、在演出過程中，乙方如果出現問題影響演出，甲方將有權扣留所有演出宣傳設備。

5、乙方必須嚴格按照附表甲方所羅列每期宣傳方案的內容、數量、預期效果，提供所有項目宣傳。

甲方：__________乙方：__________

法定代表人：__________法定代表人：__________

__________年__________月__________日

廣告文案寫作的真實是篇六

關于房產的廣告有很多，那么相關的文案要怎么寫？下面是本站小編帶來的關于的內容，歡迎閱讀!

1. 德大 錦繡人家——城市黃金分割點

2. 濱江苑——璀璨江景得意居

3. 琴臺穎園——景觀多人一點，生活邁高一線

4. 水榭香堤——潺潺歲月，戀戀生活

5. 南國 風華天城——思想者的風暴;比住花園更美好的家在哪里?

6. 澎湖高級公寓——尊崇生活，完美呈現

7. 麗島花園——裝飾城市的風景

8. 銀河灣——一個放飛心情的港灣

9. 世紀廣場——世紀廣場改變辦公時代 ;a智能純寫字樓，執掌中南資本核心

10. 青青美廬——庭院 濃蔭 街坊情

11. 青青美廬(商鋪)—— 一鋪養三代，在武漢最具升值潛力的新城門戶栽種搖錢樹

12. 徐東銷品茂——全新生活 全新體驗;消費和娛樂真正“一站式”

13. 泰和 中央公寓——黃金沌口 小戶型樓王 百變全能 投資有理

14. 獅城名居——高知社區 高雅人群 高尚生活

15. 名都花園——鳥語 花香 純水岸

16. 學雅芳鄰——書香地，文化家

17. 南國明珠——都市人的心靈居所

18. 山水星辰——漢口城西第一水景名盤

19. 藍色天際——都市精英 藝術社區

1. 讓世界向往的故鄉

2. 某沿河樓盤：生活，在水岸停泊

3. 一江春水一種人生

4. 某錢塘江邊樓盤：面對潮流 經典依舊

5. 海景房：站在家里，海是美景;站在海上，家是美景

6. 以山水為賣點的樓盤：山水是真正的不動產

7. 某城區的山腰上的樓盤：凌駕尊貴 俯瞰繁華

8. 某地勢較高的樓盤：高人，只住有高度的房子

9. 某學區房：不要讓孩子輸在起跑線上

10. 尾盤：最后，最珍貴

11. 回家就是度假的生活

12. 生命就該浪費在美好的事情上

13. 我們造城

14. 我的工作就是享受生活

15. 我家的客廳，就是我的生活名片

16. 在自己的陽臺 看上海的未來

17. 公園不在我家里 我家住在公園里

18. 這里的花園沒有四季

19. ，裝飾城市的風景

20. ，我把天空搬回家

21. 房在林中，人在樹下

22. 生活，就是居住在別人的愛慕里

23. 到〖星河灣〗看看好房子的標準

24. 好生活在〖珠江〗

1. 萬豪國際——很國際，很豪宅

2. 中喬官邸——中僑官邸 非豪宅

3. 海虹景——一個改變你世界觀的城市文化住宅

4. 富麗 奧林園——健康生活領跑者

5. 非常男女——我和我私奔

6. 漢飛 青年城——時尚空間，簡約生活

7. 威嘉 白金領域——因值得，而選擇;我們，還為未來提供居住

8. 統建 大江園——筑我所想，住我所愛;生活在此，理想在此

9. 中一花園——建筑無言，品格自現

10. 中奇香港花園——地段，永遠是贏家

11. 東鑫 鑫海花城——我有我的生活主張;我有我的生活高度;生活主流，上層之家

12. 漢口 春天——下一站，開往漢口春天

13. f天下——別墅看f天下;貴族領地;山水別墅，唯我獨尊;

14. 怡景花園——投資職業首選，怡景花園

15. 金色華府——市府街，才智名門，釋放生命的金色魅力;家，孕育生命之富饒

廣告文案寫作的真實是篇七

：廣告文案寫作能力是廣告學專業學生需要掌握的最基本的專業能力之一，因此廣告文案寫作課程不可或缺。該課程除了讓學生掌握廣告文案寫作的相關理論知識之外，還要對學生實踐能力進行有效培養。本文對廣告文案課程實踐教學環節常見問題進行了分析，指出實踐教學環節困難所在，再根據教學中遇到的實際情況，提出了實踐教學環節具體方案的初步設想。

：廣告文案寫作；實踐教學；廣告學

廣告文案在廣告中十分關鍵，如廣告教皇大衛奧格威曾言：“廣告是文字性的行業……在奧美公司，通常寫作越好，提升越快。”故而高校在進行廣告文案課授課時，除了必要的理論講授環節，如何切實有效地提升學生寫作能力至關重要。

曾有人誤以為廣告文案僅是純文字型廣告，這種理解是較為片面的。最近幾年，很多學者對廣告文案有了更多闡釋。如學者王志等認為“廣告文案是廣告作品中全部的語言文字”，從中可以看出，廣告文案是表現廣告創意的途徑之一，也是廣告作品的主要組成部分，在廣告的最終表現環節有著重要作用。隨著移動互聯網的發展，受眾碎片化的閱讀習慣形成，廣告文案的重要性得到新認可，如社交媒體中充斥的大量軟文、在線短視頻里的旁白或對白等等，都離不開對“文案”的需求。其次，廣告文案寫作需要的能力涉及廣泛，包括對市場與廣告目標的分析力，圍繞廣告主題進行創造性寫作的能力等，這些并不是單純地依靠文學寫作力能達到的。為了有效培養學生的廣告文案寫作能力，該課程的教學難度一直較高，不但要求在授課過程中指導學生掌握廣告文案的基本概念、領會廣告文案寫作的思考框架等，還要培養學生掌握不同類型尤其是基于新媒體的廣告文案寫作新要求、方法與技能等，最終使其能夠獨立完成具體廣告文案寫作任務。此外，廣告業界對廣告寫作能力有較高要求。廣告文案不僅要有效地表達廣告意圖，還有嚴格的時效性需求。每到熱點爆發期就會涌現大量借勢廣告，這勢必要培養學生寫廣告文案時又快又準。此外，縱觀各大求職網站中廣告相關職業的要求，無論是廣告策劃還是廣告文案專員等，都要求有較佳的寫作能力，這無疑加大了廣告文案寫作課程實踐教學的難度。同時，本課程不但針對廣告學專業學生展開，還涵蓋了部分設計專業。綜上所述，如何更有針對性地進行實踐環節教學，成為本課程需要解決的難題之一。

1、廣告文案寫作涉及的具體類型較多，對應的實踐教學任務設置較難。在教不同類型廣告文案寫作時，需要對每一類廣告文案設置不同的實踐練習。不同的廣告文案類型，寫作量也有所區別。當下廣告文案寫作類型劃分很多，如平面廣告文案、電視廣告文案、較為新興的網絡廣告文案等。每種文案類型根據不同媒介的需求，在具體寫作要求上都有所區別與側重，這使針對其對應設置的實踐教學任務類型與任務量也略有不同。例如，網絡廣告文案要求文字簡潔明了，廣告信息重心大多集中在廣告文案的標題部分，具體語言風格多變，尤其需要靈活使用當下的流行語。如果涉及具體品牌，還要考慮其受眾圈層，使用“圈內語”。故而讓學生掌握適當的言語方式，學會組合使用短語短句，有效融入網絡熱詞，使其文案中的廣告標題一開始就極具“誘惑力”成為主要任務。而傳統的平面廣告文案則略有區別，其廣告信息量通常較多。根據不同的廣告內容，如何有層次地篩選并呈現廣告信息則是首要任務。這就要求學生從廣告策劃的創意中心去整體理解思考廣告作品的最終呈現效果，學會協同廣告視覺設計共同展現廣告信息、掌握面對不同廣告受眾與廣告主體時如何使用具體詞匯與語言表達等等。電視廣告文案與平面廣告文案區別則更大，不但要求學生掌握廣告故事本的寫作，即完整構思廣告的情節內容，還要掌握分鏡頭腳本等的寫作，這意味著學生要學會鏡頭語言等與攝像相關的知識。綜上可見，不同類型的廣告文案需要的具體寫作能力區別非常大，需要設置不同的實踐教學任務，課程實踐任務量也較大。但是隨著實踐任務的加重，學生又容易產生倦怠心理。特別是前期實踐熱情較高，到了課程后期容易產生寫作疲勞狀態。基于此，在指導學生實踐時，如何基于不同的寫作類型，合理設置實踐任務類型與任務量，選擇不同實踐方式需要不斷嘗試。2.廣告文案相關知識點較多，實踐教學環節設置的時機選擇較難。廣告文案寫作除了包括寫作相關知識外，還包括對廣告創意、廣告策略等相關知識點的融合。教師授課的過程中既要讓學生學會整體思考，如要理解廣告文案是基于整體營銷戰略基礎上的文案寫作，而非純文學創作；廣告文案需要考慮受眾的接受度與理解度，并且產生一定的促銷力。學生要學會使用寫作技巧，如使用數詞進行形容表達等。與此對應的理論授課所需時長是有區別的，這就要求在不同授課階段導入實踐環節的時機略有區別。如在前期需要學生深度理解理論知識時，實踐教學設置可能要在整體理論知識講授完之后，其實踐任務相對較少；而后期進入具體創作環節教學時，需要理論與實踐快速結合，一邊授課一邊就要進行實踐操作，實踐教學任務相對較重。如何保證學生在正確掌握相關理論的基礎上，有效切入實踐教學，需要授課教師反復思量。3.學生個體差異較大，課堂教學中對單一學生實踐指導難度大。廣告文案寫作能力跟學生個人各項基本能力息息相關，如具備不同基礎寫作能力的學生對文字的敏感度與學習熱情也各不相同。針對不同的學生設置合適的實踐項目因材施教，能更好地達到授課目標。但是，課堂教學中針對單一學生的實踐指導時間是非常有限的，如果是非單班教學，那么這個時間相對更少。如何才能有效保證通過實踐訓練使基礎薄弱的學生寫作能力得到鍛煉完善，而基礎較好的學生寫作能力提高呢？筆者基于8年的教學實踐，對以上問題提出初步探究成果。

1、根據授課內容，合理采用多種實踐形式，設置多重實踐環節。廣告文案寫作涉及的具體寫作實踐較多，根據授課進度與具體教學內容靈活組合不同的實踐形式成為必要選擇。例如，在理論環節講授完之后，可以將常見的“案例教學法”與“問題本位學習”相互結合導入教學實踐環節。具體操作可以采取純理論導入后快速切入案例，加深學生對某個知識點的理解。而在案例的最后，留一個或多個開放式問題，引導學生思考如何應對，培養其整體思維能力與宏觀思維習慣。根據筆者課后對學生進行的調研顯示，學生傾向的方式是“理論授課-案例-練習”的三重組合式。在設置問題時，可以根據學生的整體水平，采取階梯式問題難度設置。具體可由易到難，如設置由單一的寫作技巧問題到需要結合廣告營銷戰略整體思考如何進行文案創作的問題，以此來增強學生結合已有知識、運用發散思維來解決問題的能力以及具體的文案創作能力。又如在進行寫作技巧訓練時，可以采取“游戲教學法”，將常見的寫作技巧轉換成較能激發學生興趣點的“小游戲”，以此來提升學生的積極性與主動實踐的欲望，具體如限時發散性思維訓練、多種文字表達的“窮舉法”訓練等。在此項實踐環節，教師在練習中設置“游戲”獎勵，讓學生分組進行“pk”與排名，可以增加課堂活力，提升學生的積極性。具體可以設置榮耀獎項等，如筆者會提供一個流動獎杯，由每次表現最佳的小組掌管，每一組學生在有限時間內盡可能多地進行寫作嘗試，最后由組長上臺進行成果展示，分享不同的文案表達方式。隨著移動互聯網技術的發展，部分寫作成果可以在朋友圈等社交媒體進行展示，對比大家的實際點擊率與轉發率等。該實踐練習既能增加學生寫作后獲取的成就感，又可以提升其主動參與度，同時還能調節課堂氛圍。2.依據授課進度，巧妙融入系統性實踐教學環節，形成實踐任務組。由于廣告文案寫作總體任務重，課堂授課時間相對有限，為了有效達成教學目標，在設置實踐環節時，確定合適的實踐時機與實踐環節的時間長度需要教師謹慎決定。隨著“慕課”等在線課程的發展，課堂慢慢向翻轉課堂轉變。但是，哪些實踐練習在課后，哪些必須在課上進行，一樣需要合理安排。在結合理論授課環節設置不同寫作實踐任務時，可以使之形成一個整體的系統性實踐任務組。如在廣告業界實踐中使用率比較高的平面廣告文案寫作，總體占的實踐比例較大。根據平面廣告文案本身的特征，可以采取分階段拆分式任務設置來安排實踐環節，形成一套實踐任務組。無論是投放于傳統媒體的平面廣告，還是投放于新媒體的平面廣告，其廣告文案一般分為標題、正文、廣告語和隨文幾個常見部分。進行實踐練習時，可以根據其結構進行拆解練習，如標題寫作練習、廣告語創作練習等。而在不同授課階段，靈活安排不同任務量的實踐環節，根據平面文案不同部分在廣告最終呈現環節的重要性以及創作需求量有所差異。設置實踐任務時，也可以有針對性地增多或者減少某個拆分環節的任務量。如可以加大廣告標題的創作實踐，相對減少隨文的創作實踐，一方面可以保證實踐環節的覆蓋面，另外一方面可以控制實踐環節的頻率，提升實踐效果。在設置實踐任務時候，不僅要考慮某一個實踐任務是否合理，還要考慮幾個任務組合成的實踐任務組是否達到實踐任務需要的能力覆蓋范疇以及任務總量是否合適。3.合理設置實踐環節難度梯度，將課內實踐與課后實踐相結合。隨著互聯網的發展，教師與學生之間的聯系更為方便快捷。無論是利用即時聊天工具進行單人或者多人聯系，還是利用郵箱等進行反饋，都極為迅速。結合互聯網的開放性，可以讓實踐環節的設置更為高效。一方面，教師可以在課堂授課的基礎上，提供給學生課外延展性知識點的補充，并提出略高于課內實踐的任務，激勵學生主動進行課后學習，搜集相關知識以解決問題。例如，提供業界較為有影響力的廣告文案網站等，幫助學生擴展知識面，接收最新的廣告業界資訊。另一方面，可以鼓勵學生嘗試接受一些“真實”的實踐任務，如指導學生在任務類網站選擇合適的任務投稿。特別是鼓勵部分在課堂學有余力的學生，在課后的業界實訓環節中加強實踐。這樣既能保證不同基礎的學生有效學習，又能使學生接觸業界實際，認清自身不足，加強后續學習。綜上所述，筆者認為廣告文案寫作課程實踐教學環節，首先需要根據授課內容，盡可能多地根據每一屆學生的個性差異，與時俱進地設置不同的實踐任務。其次，依據授課進度，既要保證對學生進行有效的實踐訓練，又要使其不會產生倦怠感。保證實踐教學環節始終處于一個合理的頻次與時長。最后，將課內實踐與課后實踐相互結合，充分利用互聯網資源進行教學。由于客觀條件和自身理論知識、研究視野和實際研究水平的有限，本研究還存在很多的不足。希望能夠與更多教師就這一問題進行探討研究，以求使本課程實踐環節的設置更為豐富與科學。

廣告文案寫作的真實是篇八

房地產在國民經濟中占著重要位置，那么廣告的文案要怎么寫？下面是本站小編帶來相關的內容，歡迎閱讀!

1. 中奇香港花園——地段，永遠是贏家

2. 東鑫 鑫海花城——我有我的生活主張;我有我的生活高度;生活主流，上層之家

3. 漢口 春天——下一站，開往漢口春天

4. f天下——別墅看f天下;貴族領地;山水別墅，唯我獨尊;

5. 怡景花園——投資職業首選，怡景花園

6. 金色華府——市府街，才智名門，釋放生命的金色魅力;家，孕育生命之富饒

7. 德大 錦繡人家——城市黃金分割點

8. 濱江苑——璀璨江景得意居

9. 琴臺穎園——景觀多人一點，生活邁高一線

10. 水榭香堤——潺潺歲月，戀戀生活

11. 南國 風華天城——思想者的風暴;比住花園更美好的家在哪里?

12. 澎湖高級公寓——尊崇生活，完美呈現

13. 麗島花園——裝飾城市的風景

14. 銀河灣——一個放飛心情的港灣

15. 世紀廣場——世紀廣場改變辦公時代 ;a智能純寫字樓，執掌中南資本核心

16. 青青美廬——庭院 濃蔭 街坊情

17. 青青美廬(商鋪)—— 一鋪養三代，在武漢最具升值潛力的新城門戶栽種搖錢樹

18. 徐東銷品茂——全新生活 全新體驗;消費和娛樂真正“一站式”

19. 泰和 中央公寓——黃金沌口 小戶型樓王 百變全能 投資有理

20. 獅城名居——高知社區 高雅人群 高尚生活

21. 名都花園——鳥語 花香 純水岸

1. 大洋彼岸 假日群島——唯我山路十八彎

2. 德盛大廈——我把天空搬回家

3. 惠園cbd——藝術惠園，見微知著

4. 翠堤春曉——獨占太陽湖，只有天空可以在你之上;公園生活新體驗

5. 天源城——都市新生帶，品質新生活

6. 幸福人家——有一種舒適叫幸福;源于獅城新加坡的浪漫風情，享受超前居住空間

7. 時尚歐洲——家大天下大;住時尚歐洲，做城市主人

8. 東方華府——后小康經典生活家

9. 城中坊——城市中心，品味精致

10. 復地翠微新城——梧桐樹下，時尚生活

12. 東方帝園——城市中心點，品質生活圈

14. 巴黎豪庭——生活大師 大眾豪庭

15. 保利花園——和諧生活，自然舒適;香樟佑人，朱雀佑宅

16. 綠色家園——房在林中，人在樹下

1. 清幽如畫的人間仙境，顯赫富豪的夢想宅第。——湖景山莊

2. 萬年的豐盛，居住的夢土。——北京西郊花園

3. 豁然開朗，卓爾不凡。——上海萬科廣場

4. 碧影天然，桂香滿園。——碧桂園高級花園別墅區

5. 萬眾矚目，京華瑰寶。——北京飛達玫瑰園高級別墅

6. 擁有怡興樓，一生已足夠。——廣州怡興花園

7. 世外桃源在此求，投資置業在您手。——上海東林花園住宅

8. 千年夢幻成真。——上海世外桃源花園別墅區

9. 外銷規格，內銷價格。——上海明泉苑

10. 物業升值潛質高，投資自住兩相宜。——天津紫金花園

11. 安居樂業，興隆花園。——上海興隆花園別墅

12. 擁有一座家園，感受一生幸福。——上海萬科城市花園

13. 千金易得，靚地難求。——夢湖山莊

14. 傲視同群，唯我獨尊。——上海怡景花園

15. 昨日夢想，今日成真。——貴族名苑

16. 住在貴族名苑，感受貴族氣派。——貴族名苑

17. 卿卿我我置家園，龍騰四海奔前程。——青龍田莊

18. 郊外都市的完美結合。——建庭山莊

19. 萬年的豐盛，居住的夢土。——西郊花園

20. 典雅豪華，明潔幽靜。——龍濤閣花園別墅度假村

21. 一個浪漫、溫馨、幽靜的愛巢。——深圳梅花新村

22. 居千秋福地，興萬世家園。——上海僑友苑

廣告文案寫作的真實是篇九

2.萬年的豐盛，居住的夢土。——北京西郊花園

3.豁然開朗，卓爾不凡。——上海萬科廣場

4.碧影天然，桂香滿園。——碧桂園高級花園別墅區

5.萬眾矚目，京華瑰寶。——北京飛達玫瑰園高級別墅

6.擁有怡興樓，一生已足夠。——廣州怡興花園

7.世外桃源在此求，投資置業在您手。——上海東林花園住宅

8.千年夢幻成真。——上海世外桃源花園別墅區

9.外銷規格，內銷價格。——上海明泉苑

10.物業升值潛質高，投資自住兩相宜。——天津紫金花園

11.安居樂業，興隆花園。——上海興隆花園別墅

12.擁有一座家園，感受一生幸福。——上海萬科城市花園

13.千金易得，靚地難求。——夢湖山莊

14.傲視同群，唯我獨尊。——上海怡景花園

15.昨日夢想，今日成真。——貴族名苑

16.住在貴族名苑，感受貴族氣派。——貴族名苑

17.卿卿我我置家園，龍騰四海奔前程。——青龍田莊

18.郊外都市的完美結合。——建庭山莊

19.萬年的豐盛，居住的夢土。——西郊花園

20.典雅豪華，明潔幽靜。——龍濤閣花園別墅度假村

21.一個浪漫、溫馨、幽靜的愛巢。——深圳梅花新村

22.居千秋福地，興萬世家園。——上海僑友苑

廣告文案寫作的真實是篇十

公文是一種應用性文章，是讓人看、讓人聽，要對實際工作起指導、推動作用的。在起草公文時，寫作目的至關重要，它決定著公文的行文方向、結構設置、內容組織和語言表述。起草公文，必須有明晰的效果意識，就是說你按領導指示起草一篇公文，對這篇公文要達到一個什么樣的整體效果，主標題給人留下什么印象，分標題給人留下什么印象，每段內容給人留下什么印象，都要有明晰的效果預期。我的體會是，有明晰的效果預期未必能寫成好公文，因為寫好公文還需要其他重要條件，但沒有明晰的效果預期，必然寫不出好公文。

在起草公文時，根據所要達到的效果，去決定是否需要設置主標題，設置什么樣的主標題;去決定是否需要開場白，需要什么樣的開場白;去決定是否需要分標題，確定什么樣的分標題;去決定每一段落寫什么，寫到什么程度;去決定敘述風格、用語習慣，從而讓公文管用而不是無用，讓受眾愛聽而不是反感。要根據“需要寫什么”去寫，而不能根據“會寫什么”去寫，尤其不能由著自己的性子想到哪寫到哪。起草一篇公文，總得給人留下一點什么，或者主題選定上有特色，或者工作舉華考范文措上有創意，或者理論闡釋上有新高度，或者用詞用語上有新亮色。全部達到上述目標當然很難，而且有時時間也不允許，但至少要達到其中的一兩個，否則，所起草的公文味同嚼蠟，寫了等于沒寫。

二、要有深厚的思維修煉意識

寫公文、抓工作，關鍵靠思維。我認為，一篇好的公文必須做到“與眾不同”，而不能“與眾雷同”。從一定意義上說，成功就是“與眾不同”。你想的、說的，跟別人完全一樣，說不說、講不講還有什么意義?公文作品是智慧的結晶，要做到與眾不同，必須以深厚的思維能力作支撐。

三、要有明確的材料積累和組織意識

起草公文還有一個材料組織的問題。有的人認為組織材料是臨到用時才需要做的工作，其實不然，臨時抱佛腳是難于成就一篇好公文的，材料組織工作既需要平時的積累，又需要臨時的“創造性”運用。

四、要有良好的語言表述意識

公文要有一個好的表述習慣，這是說服受眾、引領工作、發揮效用的重要條件。什么是好的表述?就是要有說服力，要有觀點、有典型、有數據、有事實、有分析、有對策、有目標、有效果。歸納起來說，公文起草者需要養成三種基本表述習慣：

一是深刻地表述。要善于站在大的政治背景、時代背景、專業背景下思考問題、揣摩事物、研究工作，要能看到新事物不同凡響的意義，搜索到符合大局要求、反映時代特征、體現專業特點的指導思想、工作思路、具體舉措等，靠這些形成正確的深刻的思想觀點。

五、善于學習、勤于積累、厚積薄發

蘇軾說:博觀而約取,厚積而薄發。意即只有經過長時間有準備的積累，才能大有可為、施展作為。寫作更是如此。

廣告文案寫作的真實是篇十一

其次要下功夫研究心理學。買房人的心理是什么？他要覺得你這個樓盤是高尚社區，他要往臉上貼金。說白了，你要讓他覺得住這個樓盤臉上有光。其實上面炒作的概念都是圍繞這個來策劃的。寫文案的時候多想一想客戶看了之后會有什么感受吧。

再就是要善于文字描述。講得不好聽一點，就是要會玩文字游戲。講樓盤距市區多遠千萬不要說公里數，而要說需多少分鐘車程，并記得要按直線距離和120公里車速來計算時間。講價格要說最低多少多少元起，比如“每平米3800元起售”。講樓宇間隔要用小一點的單位，比如“兩樓相距長達5000毫米”。其他就不一一舉例了，總之照這個思路去慢慢琢磨就是了。

房地產廣告文案是指應用于海報、招貼、樓書、dm單、pop掛旗、電視廣告、電臺廣告、戶外廣告等各種廣告宣傳媒體上的對樓盤項目特點及樓盤定位進行準確訴求的文字，它是對核心廣告語進行闡述和深化的語言，它一方面以發展商的立場上向目標購房群和潛在購房者推薦樓盤所體現的生活概念和居住理念，另一方面則站在購房者的立場上，以購房者的口吻來講訴樓盤給他們帶來了哪些新的生活方式和生活觀念的全面革新，從而引起購房者心理上的共鳴，從而達到銷售的目的。

房地產廣告文案創作如同房地產核心廣告語創作一樣，應立足于于項目樓盤特征內涵和購房者需求的市場調研上，以購房者潛在心底的情愫和心理基本要求為著眼點，給購房者先入為主的印象，讓購房者明確而又單一記住樓盤所要傳達的概念和生活目標。這種印象一定要深刻，有張力，有力度，能立即打動購房者，被購房者所認可并從中產生激情和聯想,使購房者從更深的意義上和更高的層次上獲得滿足,填補心理上對家的渴求缺口.

也就是說,房地產廣告文案創作應緊緊把握產品的特性和目標購房群體的心理,滿足人精神層次上的需要,這種需要主要包括愛和歸屬的需要、尊重的需要和自我實現的需要.無論從哪一方面哪種形式上創作,其表現的內容都應站上購房者的角度上審時度勢，換位思考，怎樣營造的生活方式和生活概念,怎樣的戶型設計及物業管理模式,怎樣的社區配套和會所設施,以及怎樣的投資方式和投資回報能使購房者獲得一種愉悅和快樂,能滿足生活中的基本要求,能增添購房者潛意識的追求和夢想,能滿足他們的居住需求和個人性格追求.

其實,歸結為一點,文案所要表達的中心思想就是滿足購房者對家的渴望，對家的向往，對家的追求，以及除房子的住宿功能和安居樂業外的附加值。

房地產廣告文案創作也沒有固定的模式和可以套用的`公式，創作上亦沒有任何限制，寫法上可以有古文、古文白話文相結合、古詩、現代詩、散文詩、散文等各種形式，這視文案創作者的習慣而定，當然，也要考慮當地的民情風俗和文化生活習慣等相關的因素。

房地產廣告文案語言不應流于平凡流于庸俗，而應積極地主動地大膽地進行創新進行突破。但是，房地產文案創作語言上還是有幾點尺度是需要把握的。

1、語言凝煉: 使用消費者熟悉的詞匯和表達方式，盡量避免使用晦澀、生硬的語句，文字要緊緊圍繞主題，體現主題思想，不可差之毫厘繆之千里，讓消費者閱讀后滿頭霧水一臉的茫然而不知其所以然。語句一定要堅持流暢的原則，如行云流水般順暢，同時，言語要單一明確。

2、訴求單純: 因房產廣告的特殊性，一般在樓盤定位及推廣主題確定的基礎上，會描述其地理位置、周邊環境、建筑體量、戶型結構、社區配套、園林綠化、會所設施、物業管理等相關的內容，當闡述這些內容時,應開門見山，畫龍點睛，訴求單一，利用點睛之筆給人以豐富的聯想、強有力的心理期待及深邃的意境，能對消費者產生巨大的吸引力和沖動性。

3、語言活潑: 房產廣告語言一定要生動活潑，體現居住的無限快意和無限品質。而且語言應富于創意,不落俗套、不人云亦云，更不應四處抄襲，一把剪子和一瓶膠水了事。同時用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要言語灰暗，故弄玄虛。

4、避免虛假的大話: 在誠信危機四伏的年代，自我吹噓的語言和不切實際的承諾不但不能給購房者留下良好印象，而且會使消費者產生不信任感受和反感。同時，不切實際的虛假的大話很容易與購房者發生法律上的糾紛，使開發商陷入困境。

5、適應性強: 廣告文案應當適合在多種媒介的廣告中長期地有效地使用，要充分考慮“說”和“聽”的效果，以保證讀起來聽起來同樣流暢，而且不會產生歧義。適應性強主要指這三個方面的運用：一是時間的適應性；二是地域的適應性；三是媒介的適應性。

6、追求個性: 廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面盡量追求個性，以“差異化、個性化”的特征從眾多房產項目的廣告文案中脫穎而出，使購房者產生鮮明深刻的印象。

7、遵守《廣告法》、《房地產廣告發布暫行規定》、《國家工商行政管理總局、建設部關于進一步加強房地產廣告管理的通知》等文件的相關規定。

這些文件中對廣告文案上的要求主要是以下幾點：

禁止在房地產廣告中出現各類亂評比、亂排序等對房地產項目進行綜合評價的內容。?

房地產廣告不得含有風水、占卜等封建迷信內容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好風尚。

房地產廣告中對價格有表示的，應當清楚表示為實際的銷售價格，明示價格的有效期限。

房地產廣告中涉及的交通、商業、文化教育設施及其他市政條件等，如在規劃或者建設中，應當在廣告中注明。

房地產廣告中涉及面積的，應當表明是建筑面積或者使用面積。

房地產廣告中不得出現融資或者變相融資的內容，不得含有升值或者投資回報的承諾。

房地產廣告文案是對核心廣告語和樓盤項目定位的具體詮釋，是一個具體而又實際的樓盤形象和生活概念的具象化和意象化，它除了有效地吸引購房者的購房目的外，它還應該在部分上承上啟下。

廣告文案寫作的真實是篇十二

最近的房地產業出現了銷售受阻的情況，在這種情勢之下更應該做一個商業計劃書，做到有計劃的有步驟的將樓盤銷售掉。

由于房地產與一般商品具有異質性，如其資金投入巨大、生產周期短、具有價值升值和貨幣功能、能夠半品銷售、品質基本不能提升、入市價格低、開盤多、競爭激烈等等。

隨著房地產競爭的日趨激烈，相應的營銷策劃也十分火暴，因此策劃創新成為制勝之道。對于房地產的營銷策劃，主要是圍繞消費者的消費行為、生活方式在產品設計、提升產品價值、營銷傳播、支付方式等方面進行創新，激發潛在消費需求或爭奪現有顧客，其創新可以體現在創造一種新產品(如規劃設計方面的獨特性);提供一種服務模式(如管家式的物業服務);倡導一種生活方式(如運動、健康、休閑、品位等);營造一種文化等等。

房地產全程營銷策劃

一是策劃為先。在整個項目開發過程中，從思維上應該策劃在先，包括項目認證、風險評估、資金渠道、市場定位、規劃設計、施工招標、工程管理、材料選擇、形象包裝、開盤銷售、廣告宣傳、營銷策略、物業管理、品牌塑造、效益提升等等都需要系統策劃，策劃是建立在相應的市場調查的基礎上，調查既可以是一手的資料，也可是二手的，如包括政府統計口徑、銀行統計口徑、統計局、商業局、房管局、國土局、稅務局等部門的統計年鑒，了解和分析市場購買力及消費趨勢等等。根據不同的環節有針對性的展開調查，如圍繞消費者的生活形態，圍繞區域的樓盤情況，圍繞促銷策略等等。

送美容禮券、兒女贈送少年宮課程一門、老人贈送全面身體檢查一次等等。同時要全程為握，房地產開發的全程策劃，每個環節、每道工序、每個細節都相當重要。如市場調研、市場分析、市場定位、市場形象、市場促銷。

三是塑造差異。差異化能夠創造競爭優勢，在房地產策劃過程中，應在不同層面塑造差異，如建筑風格、外立面、風系設計、光系設計、戶型設計、布局空間設計、功能設計、智能化設計、逃生設計等等。在差異的塑造過程中，應在價值提升、吸引眼球、新穎性和成本方面權衡考慮，因為企業的目的是營利為本。

四是整合營銷。一方面房地產企業在項目開發或經營中要體現人性化意識，關注企業形象、項目形象、員工形象、產品用料、營銷方式等等，另一方面要善于整合，在定價方式、開盤起價、價格策略、付款方式、營銷主題、廣告創意、投放媒體、投放時間、媒體選擇、賣點營造、物管承諾等方面都應該組合和整合。如引進組合家電、組合廚房;社區綜合配套，整合內外部資源等等。在傳播方面，從炒地段到炒升值潛力，從炒概念到炒設計和戶型;從軟文到單葉，從電視廣告到車體、廣播和戶外廣告等，在生活方式、生活品味等方面區塑造創意點。在品牌定位方面，根據消費形態和樓盤實際情況，尋找相應的目標消費群體，同時要善于培育樓盤的子品牌。當然，對于房地產銷售力的實現，單純靠品牌概念的輸出無法達成，實在的產品和價格才是實現銷售力的關鍵所在，因此應輸出多元化的產品信息，提升樓盤的價值感，打動更加理性的消費群，為產品注入一些新的元素，賦予產品更加新鮮的形象，從而保持品牌的新鮮感。

特點，使廣告投入針對性更強更直接。一方面是組合利用軟文、公關和不同形式的廣告，在設計和投放過程中創新，另一方面是有效把握目標消費群體的消費心理和行為，關注其消費形態，從而有針對性地開展相應地傳播和促銷活動。

一、市場背景：

漢沽位于天津東部濱海地區，是天津濱海新區的重要組成部分，轄區面積441.5平方公里區政府坐落在寨上街轄區內，全區共有常駐人口17萬。漢沽是我國重要的化學工業基地之一，已形成以海洋化工為主，多門類綜合發展的工業體系，全區共有工業企業300余家，主要有制鹽、化工、輕紡、服裝、冶金、機械加工等十多個工業門類。漢沽不僅是一個工業重地，而且還是一個魚米之鄉，盛產水稻、水果及水產品。其中的茶淀葡萄和水產品久負盛名。

城南嘉園所在寨上街，其南部為天津老牌化工企業—天津化工廠，她曾為漢沽區的發展立下了汗馬功勞，但隨著改革開放的進行及國有老企業的通病，企業的效益大不如前，也在某種程度上影響了漢沽區的發展。隨著漢沽新一屆領導班子對當地經濟結構的調整，將第三產業作為漢沽區結構的補充體，使漢沽成為一個經濟結構多角化的地區，從而保證漢沽區經濟的健康、可持續發展。

二、競爭對手分析：

由于漢沽房地產市場的發展屬于初級階段，市場對價格的敏感度較高，面對產品的認知及感知程度相對較低，故此我們在分析競爭對手時主要針對地段、價格、產品三個層面進行歸納與比較，我們將其分為直接競爭對手與間接競爭對手。

1.在漢沽我們的直接競爭對手是誰呢?

2.在漢沽我們的間接競爭對手?

特點，使廣告投入針對性更強更直接。一方面是組合利用軟文、公關和不同形式的廣告，在設計和投放過程中創新，另一方面是有效把握目標消費群體的消費心理和行為，關注其消費形態，從而有針對性地開展相應地傳播和促銷活動。

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廣告文案寫作的真實是篇十三

一篇科學論文的可讀性是至關重要的,應當引起作者的高度重視.可讀性是由如下因素決定的:1.研究工作是否取得了實質件進展,所得結論是否可靠,結果是否深刻和有啟發性,如果是階段性成果,它對后續的研究有什么指導意義,是否是重要發現的前奏.如果研究工作沒有獲得階段性或最終的結果,就不應動手寫論文,靠一個平淡的研究工作無論如何是寫不出一篇好文章來的,因而也不可能是一篇具有可讀性的文章.2.作者要對論文進行完整的構思,體現嚴密的邏輯思維,一項研究課題經過長期努力工作而得到結果時,就應當像藝術家構思一幅作品那樣,一絲不茍.精雕細刻,對論文的論述方式,內容的取材,學術思想的解釋,研究背景的介紹等等需要反復推敲,仔細斟的,以期作到論文的結論嚴謹,內容充實.論述完整.邏輯性強.如果作不到這一點,那么論文就很難引起讀者的閱讀興趣了.3.在論述方式上,要作到深入淺出,表達清楚.簡練.專業術語準確,前后一致,語言要規范,生動.4.文字與插圖恰當的配合.國內相當多的論文在利用圖,表來生動地闡述學術內容方向還顯不足,隨著計算機三維可視化方法的普及,論文中采用彩圖,立體圖的趨勢將會增加,這可以避免過多的文字說明,而且效果也比較好.5.論文的體例格式.雖然每一期刊都制定了能反映他們自己的風格和特點的體例要求,但大體上,學術期刊有一個共同的體例要求,讀者對此并不陌生,不過真正認真照著去作的卻不多,作者可能很少思考這樣一個問題學術期刊為什么要提出體例要求須知這不是可以隨意對待的事.體例不僅保證了論文形式上的規范,也保證了內容上的可讀性,恰恰就是這一點被許多作者所忽視了,其中,論文的標題.摘要和關鍵詞這三者基本上決定了論文能否被期刊所采納和能否引起讀者的興趣.進入《科學文獻索引》的優秀期刊《chinesephysicsletters》(中國物理快報)一再申明:本刊特別注重文章的標題.摘要的編寫.目的在于提高文章的引用率.標題應該清晰地描述文章的內容,又能反映與其他文獻的區別.關于摘要,首先要求是對文章時主題及其所屬的領域和研究對象給予簡短的敘述,更重要,更嚴格的要求是對文章的理論或實驗結果,結論以及其他一些有意義的觀點給出情晰,明確,較具體的簡要的敘述.可見這三者對一篇論文是能產生畫龍點睛的效果的.國內有些論文的一個通病是喜歡包羅萬象的,大而空的標題,接著又是言過其實,空洞無物的掖要.例如說一次觀測就得出一個變化規律;一個算法就解決了一個np問題,等等,羅列的關鍵詞不能反映論文的中心議題,也不便于檢索,這樣就使得讀者沒有興趣再讀下去了,出現這樣的結果,何談淪文的可讀性請看一下《nature》在投稿指南第二條上對可讀性是如何解釋的:來稿應寫得清楚.簡練,以便讓其他領域的讀者和母語為非英語的讀者能能夠讀懂.基本的但又屬于專業的術語應作簡明解釋,但不要說教式的.在投稿之前請從事其他學科研究的同事對最終文稿在清楚易懂方面提供意見往往很有用.《nature》雜志的編輯常常建議修改并重寫論文的摘要和正文的第一段(即引言),...,并保證文章和圖片對非該領域的讀者明確,能讀懂.這再清楚不過地說明了論文的可讀性是何等重要,《nature》雜志一再最終文稿在清楚易懂方面提供意見往往很有用.《nature》雜志的編輯常常建議修改并重寫論文的摘要和正文的第一段(即引言),...,并保證文章和圖片對非該領域的讀者明確,能讀懂.這再清楚不過地說明了論文的可讀性是何等重要,《nature》雜志一再申明,論文是否利用最終決定權屬于編輯部,凡不符合他們要求的稿件,毋需深人閱讀即行退稿,道理很簡單,在大量來稿的情形下,編輯不可能花太大多的精力和時間去處理一篇可讀性很差的稿件.談到可讀件,使筆者回想起在數學界流傳很廣的一件恢事.在本世紀之初,hilbrt由于提出23個數學論題而名聲大振,有人間他何謂一3個好的數學選題,hilbert毫不猶豫地回答:清晨與你漫步時,能向你遇到的第一位行人用10分鐘時問解釋消楚的數學選題.可見簡明,清楚,易懂是一篇論文必須具備的基本條件.當然,《nature》與《science》不是專業雜志,他們特別重視論文可讀性是可以理解的,那么,專業期刊是否就不必這樣認真對待可讀性問題呢,事實上,可讀件是指讀者在讀過你的文章之后,能夠明了你要說的什么問題,是怎樣著手解決的,并不需要讀者非得全面理解你的論文的全部內容,因此,專業期刊同樣要求論文具有可讀件,如果一篇論文由于可讀性差而失去很多讀者,對于期刊本身而言,負面影響將是嚴重的.