無論是身處學校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面是小編幫大家整理的優質范文，僅供參考，大家一起來看看吧。
房地產品牌名字篇一
我國命名起名學研究源遠流長，都認為人的姓名決定了人一生的命運，因此，起名講究陰陽相濟、五行互補、名性相合、平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質并未變。愉悅宜上口的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。
計劃經濟時期沒有房地產產品概念，住房由國家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，房地產進入市場初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“某某商住樓”、“某某綜合樓”、“某某小區”??等，這些名稱基本上是以街道、區位、建筑標志來命名，不是來自于市場化，而帶有濃厚的計劃經濟色彩。隨著市場經濟的發展，房地產市場競爭日趨激烈，各種營銷手段層出不窮，知識產權、市場形象的重要性日益凸現。樓盤名稱作為房地產的商標、業績的標識，日益被開發商、政府、置業者所重視，每個樓盤或住宅區隨即都有了經過政府部門或專門機構正式批準備案認可的公開名稱。可以說，樓盤命名已成為房地產營銷不可或缺的利器，其作用也是其他營銷手法所無法取代的。
一、樓盤命名的重大影響力
1．市場核心定位的反映
樓盤名稱文化底蘊深厚，意味深長，它灌輸新居住理念，反映地域特征，展示品牌形象，訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關。
2．市場的第一驅動力
樓盤名稱是面向市場的第一窗口，是一個極具親和力、給人以審美愉悅的名稱，可讓客戶產生第一印象，并會強化置業者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內涵的案名，至少可吸引目標客戶對樓盤本身的關注，以至于引發現場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰略事倍功半。
3．給置業者的心理暗示
案名的第一印象，貫穿于房地產營銷的始終，甚至在整個看房、選房、簽約的過程中，都發揮著潛移默化的作用，它的功能性、標識性、親和力都會給顧客以強烈的心理暗示與鼓動。
4．開發商給置業者的承諾
樓盤名稱實際上是開發商為自己樓盤向置業者的公開承諾，開發商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實相符——案名引發置業者美麗的憧憬與樓盤的現實存在相一致。
4．樓盤市場品牌的昭示
好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當它獲得職業者的喜愛和認同時，就可以起到促進銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對于大型住宅區分期開發樓盤的后期銷售至關重要，意義重大。
二、樓盤命名原則
樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購房與否都會被其龐大的氣勢所吸引。因此，構思巧妙的樓盤名稱，不僅能強烈地吸引人們的注意力，激發關注者的聯想，而且能使關注者不自覺地為她賦予新的內容，從而引發潛在用戶對樓盤的關注與想往，這無疑會給樓盤銷售帶來好的影響。
房地產命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據本案的地理位置、周邊環境、競爭樓盤特色、總體規劃、風格品位、歷史脈絡、風土人情等自由創意發揮，但要起一個寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據經驗，總結如下：
1．樓盤命名要打破慣例，富有創意，不落俗套。
2．樓盤命名應富有時代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼。
3．近來樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等
為后綴似有上升趨勢，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養天年感、“××廬”格調文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團命名或獨立、小型樓盤。
4．樓盤名稱標識性強，個性突出，要體現樓盤的差異性及與眾不同，并與市場形象定位相吻合，命名時，可以強調樓盤的地理，如“山水衛城”；人文，如“仁文·大儒世家”；環境，如“江南水都”；品牌，如“君臨”系列、“融僑”系列；樓盤的定位，如“心家·泊”（功能定位）；“山姆小鎮”（風格定位）；“君臨”系列（目標市場定位——高收入階層）；“北京金山”（目標市場定位——普通收入階層）等。
5．樓盤命名除應具有較強的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時尚、感染力強，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點，案名容易名實不符。
6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統式、溫馨親切式、風花雪月式命名的樓盤，則多為廉價的平民化住宅或經濟適用房；山水風光式面對的是收入中上等階層要求提升居住質量的高尚住宅；庭臺樓閣古典式面則對的是文化層次較高的職業者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場”多為商務或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住
宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級住宅??。
7．樓盤要取得銷售成功，要凸現樓盤自己具有而其他競爭樓盤所沒有的、且又為廣大購房者所接受的產品優勢點，樓盤名稱作為載體可以突出和強化這些優勢點，8．樓盤命名除考慮項目的大小（如園、苑、軒、村、廈顯然規模不同）、定位、品位格調（如“新村”、“新花園”、“小區”、“廣場”、“中心”等品位格調顯然不足），暗喻物業的風格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“國色天香”、“仁文·大儒世家”、“東方威尼斯”、“荷塘月舍”“花好月圓等。
9．樓盤名稱還要從義、音、形上進行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當、避免拗口、利于傳播；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。
10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實相符。如普通住宅卻命名“××國際”、經濟適用房卻命名“××豪苑”，使目標用戶望而生畏，；而高收入階層容易認為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發商喪失信譽；如別墅本是成功人士社會經濟地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“旺江園”、“××花園”就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會承認的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實不符的樓盤不僅在置業者心中造成極大的期望落差，在市場上也就同時喪失了置信度與號召力。
隨著市場競爭與房地產開發的規范化，樓盤名稱已從一般的標識符號演變成樓盤整體營銷的一個組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產市場的繁榮與旺盛，昭顯示中國文化的博大精深。
樓盤命名的七大黃金法則
樓盤名稱反映出來的信息和人腦之間有一個最為重要的接觸點，命名只要取得合適的名稱，而且符合項目的市場定位，原則是可行的，然而，在當今品牌營銷時代，房地產市場競爭十分激烈，各種營銷造勢手法花樣頻出，各種概念炒作展出不窮，發展商為項目取一個好的樓盤名，不僅可以促進樓盤的銷售，更能有利項目二期開發塑造項目的品牌。因此，取一個有文化內涵，有審差價值的，符合項目市場定位的名稱是非常重要的。
總而言之，好的樓盤命名在整個項目的市場營銷過程中能起到畫龍點睛的效果，成為神來之筆。為樓盤項目品牌以及房地產開發企業品牌增添光彩，對提高項目知名度，促進市場銷售起著決定性的作用。所以說樓盤命名頗有學問。你可以用很多文字來描述樓盤所具備的所有賣點，也可以用一句極富創富的語言作為樓盤的廣告口號，展示樓盤與眾不同的特色。但是，用簡單的幾個字來為樓盤命名，且高度濃縮樓盤特性的項目的精華之所在，是一件很不容易的事情，不過，請不要泄氣，樓盤命名同樣有著一些微妙的個性特質和奧秘所在。法則一：樓盤命名的黃金法則
在樓盤項目開發的初始階段，發展商就應對項目進行調研分析，本地板適合上什么項目，是開發商業物業，還是商住物業，抑或是純粹的住宅物業。在對項目所處地域周邊樓盤進行調查后，再對項目進行市場定位，其次就是取一個好的樓盤名稱。在對項目進行命名之前，項目策劃人員不防對周邊地區同類比競爭性樓盤命名作出分析，取其精華，去其糟粕。可以在腦海中過濾一遍，為什么同片區、同地段、同等質素的樓盤，為什么有的一線飄紅，有的卻毫無起色呢？再仔細思考和權衡一下彼此的樓盤命名，究竟誰的樓盤命名比較符合項目特性。樓盤命名比較傳統，甚至是落伍呢？如果是自己的項目取了一個比較俗套的樓盤名稱，結果又會怎樣呢？
取一個有文化內涵，又有審美價值的樓盤說難也難，是容易也容易，關鍵是要求項目策劃人員平時要博覽群書，厚積薄發，在洞悉市場和置業者消費心理、審差需求的基礎上，找出一個符合項目市場定位，又不落于俗套的，令人耳目一新的好名字出來。房地產項目命名也有一定的規律可循，一般來說，有如下法則： 讓人產生深刻印象
好的樓盤名字，就像影視、體育明星的名字，讓千萬人銘記于胸，好的樓盤名字，又如美麗少女的臉龐，叫人過目難忘。在日常生活中，有一見鐘情，再見傾心的說法。同樣，樓盤名稱于廣大置業者的第一印象，雖說不是起決性的作用，但有文化內涵，有審美價值的好名字，它的卓越的確能夠在置業者心中產生一定的吸引力。而這種吸引力又時時貫徹于房地產項目營銷的整個過程之中，至少可吸引目標客戶群體注意自身開發的主要產品，進而導致購房決定的第二個行為——客戶在眾多樓盤信息中，找出自身的樓盤詳盡資料，進而到售樓中心現場咨詢或者參觀樣板房。據長期從事房地產銷售的一線員工及銷售策劃人員反映，一個給人以審美愉悅的名稱，的確會強化客戶的第一印象，而且在整個看房、選房，甚至最后簽約過程中，都會起到一種潛移默化的導向作用的影響力。
縱觀當今市場上的一些知名樓盤，它們的樓盤名稱確實有不俗之處，給人留下了深刻的印象，比如：
萬科青春家園、萬科四季花城、萬科城市花園
香榭里花園、安柏?麗晶、人深處、陽光棕櫚園
碧海云天、青春驛站、繽紛時代、翠堤灣?龍璽
奧林匹克花園、椰風海岸、山水緣、緹香名苑
仙桐御景、臻美園、心語稚園、風和日麗、書香門第 全色假日名苑、水榭花都、雅頌符、綠景?藍灣半島
法則2：樓盤命名的確切性
樓盤命名是房地產營銷的重要環節，怎樣為樓盤取一個好名，促進項目的銷售呢？首先，樓盤命名一定要與該項目定位，目標客戶群體定位以及樓盤屬性相符合，否則會為項目的銷售帶來不必要的麻煩。如果發展高開發的樓盤是針對普通的工薪階層的，就不適應取“金域豪庭”這樣的名稱。這樣的名稱是告訴大家這是有錢人或大戶人家的公寓或別墅。如果發展高開發的樓盤是針對成功人士或都市新貴一族的，就不應取“××新村”之類的樓盤名稱，否則就無法有效區隔客源。讓工薪階層去購買別墅，讓成功人士和都市新貴族去挑普遍的、平民化的住宅，肯定是達不到較為理想的市場效果的。
樓盤命名一定要符合項目屬性，只有這樣，才能在營銷推廣的過程中針對目標客戶群體進行有的放矢的廣告訴求，讓各個階層的置業者各取所需，按照自己的意愿和經濟實力進行合理的選擇。也只有這樣，發展商才不至于把有限的廣告資源浪費掉，才能成功地拉攏和預定目標客戶。
法則3：名稱字數要適中
好的樓盤命名，不僅富有文化內涵，更應言簡意賅，讓受眾接觸到樓盤名字后，對未來生活產生美好的聯想。因此，樓盤名稱一定要精短、通俗易懂，容易傳播和記憶。商標界內的泰斗克斯帕爾?德?維爾克曼曾對產品中命名用文字商標長度作了一個統計分析，結果發現詞語長度偏好集中在5~8個字母構成的詞，一般7個字母構成的較好。也就是說，中文品牌以2~4字為好。樓盤的命名也不例外，一般2~6個字為妙。否則不易記憶，達不到較為理想的傳播效果。
日本《經濟新聞》對品牌傳播作出一項調查，調查結果顯示，品牌名稱的字數對品牌認知有
一定的影響力，品牌名在4~6個字的，平均認知度較高，而品牌名在6個字以上的，則平均認知度偏低，由此可以看出，品牌名稱字數越少越容易記憶和傳播。好的樓盤名稱也是品牌名，如聞名全國地產界的“碧桂園”就是著名的成功案例。
許多成功樓盤的專家普遍認為，樓盤命名一般以6個字內最為適應。反之極容易讓置業者記不清楚，也為樓盤的推廣帶來一定的阻力。樓盤名稱太長，在售樓人員銷售樓盤時，無疑會帶來一些溝通上的不便。簡短的樓盤命名，已成為一種樓盤命名的流行趨勢。為許多有智慧的房地產發展商所追棒。
縱觀當今樓市上的知名樓盤，它們的命名一般多數以2~6個字為準。如2個字的樓盤：趣園、駿園、王府。
三個字的樓盤名稱：
山水園、云深處、錦上花、金海岸、百花園、觀海臺、恒盛居、潤華苑、鴻浩閣、融景園、蟠龍居、裕宏園、碧桐灣、碧桂園、海天園、水云間、泓瀚苑、紫薇苑、雅然居、理想居、名商園、臻美園、雅頌居、漾福居
四個字的樓盤名稱：
青春驛站、青春家園、心怡花園、繽紛時代、碧海云天、漾日灣畔、西海明珠、椰風海岸、海印長城、長城盛世、風和日麗、緹香名苑、加州地帶、駿皇名居、翠海花園、國泰豪園
五個字的樓盤名稱：
藍寶石花園、秀榭里花園、香蜜湖豪庭、碧海紅樹園、陽光棕櫚園、山水情家園
六個字的樓盤名稱：
萬科金色家園、帝港海灣豪園、裕康時尚名居、金色假日名苑、鵬盛年華公寓、新天國際名苑、南海玫瑰花園、城市印象家園、陽光帶海濱城、深圳灣畔花園、東帝海景花園、東海麗景花園
在品牌營銷時代，許多精明的發展商在開發樓盤項目初始階段，即考慮到把企業品牌與樓盤品牌結合起來，以樹立企業品牌形象，深圳萬科地產是精于此道的高手。其在全國各大城市開發的樓盤名稱往往與萬科的企業名稱有機地結合在一起。真正取得了相得益彰的市場效果。
以下是企業品牌與樓盤名稱的結合推廣告的樓盤：
萬科集團：萬科?東海岸
萬科?金域藍灣
萬科?金色家園
萬科?城市家園
萬科?溫馨家園
沙河股份：沙河?世紀村?如意府
沙河?世經村?王府
華僑城地產：華僑城?波托菲諾
華僑城?錦繡花園?翡翠郡
新天國際：新天國際名苑
香港中旅：中旅?國際公館
綠景?藍灣半島
裕康地產：裕康時尚名居
天健地產：天健世紀家園
潛龍地產：潛龍花園
富通地產：富通?蟠龍居
卓越置業：卓越?城市中心花園
中信地產：中信星光名城
金澤地產：金澤花園
東埔實業：東埔海景花園
法則4：樓盤命名要努力突出項目的優勢點
樓盤命名是隨著時代的發展而不斷變化的，在過去計劃經濟年代，房地產名稱多半是以地名標示的，如位于深圳紅嶺路的紅嶺大廈：或以功能標示的，如為銀行、證券等金融機構提供服務的證券大廈，又如招商銀行位于深圳深南路的招商銀行大廈、發展銀行位于深南大道深圳書城一側的深圳發展銀行大廈、中國平民保險公司位于八卦二路的中國平安保險大廈等。這樣的命名只是告訴人們一般的信息，本身并不含有多大的促銷成份。隨著我國房地產行業的迅猛發展，房地產開發理念的日新月異。過去那種只要不是太離譜，領導同意，大家認可的樓盤命名手法已經明顯落伍了。如今，房地產市場群雄逐鹿，競爭十分激烈，發展商為了項目能夠銷售成功。不惜在概念炒作上動足了腦筋。然而，激烈的市場競爭也促使置業者越來越成熟，投資的眼光越來越理性。概念炒作可以在短期內迅速啟動市場，但置業者最終看好的還是樓盤的綜合質素。也就是說，項目要取得商業上成功，必定具有其他同類比競爭性樓盤所沒有的且又為廣大置業者所接受的產品優勢點，而這些產品優勢點的突出和強化，樓盤名稱本身無疑是一個最好的載體。許多房地產發展商深諳此道，在仔細研究項目，分析市場的基礎上，巧妙地把樓盤命名與項目的最大優勢點聯系在一起，實踐證明的確是有較為理想的銷售效果。
法則5：樓盤名稱應起到拾遺補闕的作用
樓盤命名除了要兼顧對項目的優勢點的渲染、傳播外，最重要的是，樓盤命名作房地產營銷的重要環節和房地產廣告的一個組成部分，更應起到拾遺補缺的作用。譬如，我們可以通過命名來增添樓盤的文化內涵，給目標客戶群體以一種未來生活的昭示，努力為購房者營造一種美麗的憧憬。眾所周知，項目的優劣，有些地方可以通過后期的園林景觀設計，后續的物
業管理加以修正，而有一些樓盤先天性存在的缺點是無法改變的。樓盤名稱作為項目的重要組成部分，卻能起到彌補樓盤缺陷，特別是產品的優勢點并不是十分明顯的時候，一則盡善盡美的樓盤命名的確能起到畫龍點睛，錦上添花的效果。案例（略）法則6：樓盤命名要好記、好念、好聽
好記、好念、好聽，是樓盤命名的最基本原則。無論怎樣好的樓盤，都必須用最好的形式來表現，樓盤命名不僅要瑯瑯上口，讓它傳播得更廣更遠，而且要讓人引以為豪，使人生價值通過自己購置的房產，通過購置房產的名稱，充分地彰顯自己的尊貴身份。
大多數房地產發展商都試圖通過樓盤命名這個有效途經來吸引潛在的目標客戶，試圖通過盡善盡美的好名字來進一步刺激購房者的購買欲望。這就要求樓盤名稱要好記、好念、好聽，只有這樣才能高效地發揮樓盤名稱的識別功能和傳播功能。反之，復雜繁瑣，難讀難記，沒有較強的語感，廣告受眾和主要的目標客戶群體就很難記住它，更難以進入腦海之中，信息傳遞就會出現斷層。發展商、廣告代理商在對項目進行推廣，為樓盤命名時，樓盤名稱一定要精亦求精，優中選優。確保樓盤名稱發音容易，瑯瑯上口，讀起來語感好，要盡量避免那些難發音或音韻不好的樓盤名稱。使廣告受眾及目標客戶群體很快識別和掌握。
目前，樓市上涌現出許多好記、好聽、好念的好名字，如：萬科青青家園、香荔花園、香榭里花園、風華盛世、翠海花園、香荔綠洲、港麗豪園、碧海紅樹園、水榭花都、觀海臺、海岸明珠、荔林春曉、碧海云天、名商園等。法則7：好樓盤名稱倡導全新生活方式
好的樓盤名稱不僅富有深厚的文化底蘊，更具有一定的審美價值和對未來生活的引導作用。如深圳卓越地產開發的蔚藍海岸，其倡導的是一種濱海生活方式，給人一種濃濃的海洋文化。
其廣告一經推出，許多廣告受眾從蔚藍海岸這個美倫美奐的樓盤命名中感受到濱海生活的愜意和浪漫。又如“中旅?國際公館”這個樓盤名稱，讓人一看就知道是豪宅，是屬于成功人士和金領一族的理想府邸，其在廣告中聲稱是“離塵不離城”的健康豪宅。中旅?國際公館分二期開發，一期位于蓮花西路以南，澤田路以北，由農軒路與農園路圍合而成，東面是荔枝園，西面是八十萬平方米的綠化帶，兩大綠肺近在身畔，為中旅?國際公館營造出“離塵不離城”的居住環境。中旅?國際公館的園林設計以東南亞濱水風情為理念。一進小區，就可以看見一灣淺水繞著聯排別墅延伸向小區深處，水中散落著幾枝荷花，幾片睡蓮，荷葉上幾片似墜不墜，黃色的睡蓮似醒非醒，紅色的小魚兒在花間游來游去，散發出一派悠閑的生活氣息。小區里有150種植物，各式綠色植物隨處可見，而門前的加那里海藻更是價值15萬元一株，高達40%的綠化率令住宅如珍珠般，點綴在萬綠叢中。
中旅?國際公館一期有townhouse多層和小高層等各類住宅，以四個組團的布局形成分布在小區里，建筑的高低相同，讓小區顯得錯落有致。這種小組團圍合成的設計讓住宅之間的秘密性更有保障，各組團均擁有相對獨立又可與外界自由溝通的可變空間，而周邊的綠色景觀層層過渡，又讓戶戶都可欣賞較好的景致。在住宅設計方面，戶型方正合理，空間寬闊軒揚，而且室內設有承重墻，業主可以隨意間隔，最大限度地滿足個性化需求。
中旅?國際公館綜合質素較高，單從樓盤命名上去理解，只要購房者發揮自己的想象，就能夠想象出一種成功人士和金領一族的尊貴、優裕、從容地生活.題記：樓名如人名。我國姓名學研究源遠流長，認為人的姓名決定了人一生的命運，因此，起名講究陰陽相濟、五行互補。現代社會雖然不再從易經八卦、奇門遁甲、紫微神數中尋找根據，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質并未變。愉悅的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。
計劃經濟時期沒有房地產產品概念，住房由國家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，有的只是“××廠（所）家屬院”、“××廠（所）福利區”，每幢樓相互之間以“×號樓”區別。房地產進入市場初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“緯街商住樓”、“庫鈔街綜合樓”、“太白小區”、“西塔小區”、“青龍小區”、“朝陽新村”??等，這些名稱基本上是以街道、區位、建筑標志來命名，不是來自于市場化，而帶有濃厚的計劃經濟色彩。隨著市場經濟的發展，房地產市場競爭日趨激烈，各種營銷手段層出不窮，知識產權、市場形象的重要性日益凸現。樓盤名稱作為房地產的商標、業績的標識，日益被開發商、政府、置業者所重視，每個樓盤或住宅區隨即都有了經過政府部門或專門機構正式批準備案認可的公開名稱。可以說，樓盤命名已成為房地產營銷不可或缺的利器，其作用也是其他營銷手法所無法取代的。
一、樓盤命名的重要性
1．市場核心定位的反映
隨著策劃機構介入，房地產開發日趨規范，在樓盤的市場定位完成以后，樓盤命名就是市場核心定位的反映。樓盤名稱或文化底蘊深厚，或意味深長，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關。
2．市場的第一驅動力
樓盤名稱是面向市場的第一訴求。一個極具親和力、給人以審美愉悅的樓盤名稱，可讓客戶產生第一印象，并會強化置業者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內涵的案名，至少可吸引目標客戶對樓盤本身的關注，以至于引發現場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰略事倍功半。
3．給置業者的心理暗示
案名的第一印象，貫穿于房地產營銷的始終，甚至在整個看房、選房、簽約的過程中，都發揮著潛移默化的作用，它的功能性、標識性、親和力都會給顧客以強烈的心理暗示與鼓動。
4．開發商給置業者的承諾
樓盤名稱實際上是開發商為自己樓盤向置業者的公開承諾，開發商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實相符——案名引發置業者美麗的憧憬與樓盤的現實存在相一致。
4．樓盤市場品牌的昭示
好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當它或的職業者的喜愛和認同時，就可以起到促進銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對于大型住宅區分期開發樓盤的后期銷售至關重要，意義重大。
二、樓盤命名原則
樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購房與否都會被其龐大的氣勢所吸引。因此，構思巧妙的樓盤名稱，不僅能強烈地吸引人們的注意力，激發關注者的聯想，而且能使關注者不自覺地為她賦予新的內容，從而引發潛在用戶對樓盤的關注與想往，這無疑會給樓盤銷售帶來好的影響。
房地產命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據本案的地理位置、周邊環境、競爭樓盤特色、總體規劃、風格品位、歷史脈絡、風土人情等自由創意發揮，但要起一個寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據經驗，以一家之言總結如下。
1．樓盤命名要打破慣例，富有創意，不落俗套。盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場”、“××大廈”、“××小區”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。
2．樓盤命名應富有時代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼，如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××臺”、“××堡”、“××坊”等。這些后綴，古老而悠久，盛載著厚重的歷史與文化，但缺乏時代氣息，帶給人的心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽光的感覺，大型住宅區尤不適宜采用。
3．近來樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人
以高尚獨立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養天年感、“××廬”格調文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團命名或獨立、小型樓盤。
4．樓盤名稱標識性強，個性突出，要體現樓盤的差異性及與眾不同，并與市場形象定位相吻合，命名時，可以強調樓盤的地理，如“虹口典范”、人文，如“漢唐龍脈”、環境，如“云間水莊”、品牌，如“紫薇花園”、“萬科星園”、樓盤的定位，如“唐御康城”（功能定位）、“北美經典”（風格定位）、“鉆石王朝”（目標市場定位——高收入階層）、“萬家燈火”（目標市場定位——普通收入階層）等。
5．樓盤命名除應具有較強的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時尚、感染力強，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點，案名容易名實不符，以“閱（悅）海豪庭”為例，案名很港臺化，最適宜于廣東沿海，次適宜于江浙沿海，山東也還勉強（“閱海”尚可，“豪庭”勉強），遼寧就值得探討，用于西北則貽笑大方，且不說無海可閱（悅），經濟收入也“豪”不起來，給人以“土財主”的感覺。
6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統式、溫馨親切式、風花雪月式命名的樓盤，則多為廉價的平民化住宅或經濟適用房；山水風光式面對的是收入中上等階層要求提升居住質量的高尚住宅；庭臺樓閣古典式面則對的是文化層次較高的職業者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場”多為商務或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級住宅??。
7．樓盤要取得銷售成功，要凸現樓盤自己具有而其他競爭樓盤所沒有的、且又為廣大購房者所接受的產品優勢點，樓盤名稱作為載體可以突出和強化這些優勢點，而以地名標示的，如“興慶小區”、“柿園新村”等，或以建筑標示，如“青龍小區”等，或以功能標示的，如“××證券大廈”，這樣的命名只是告訴一般信息，并不是營銷手段的一部分。縱觀西安樓盤命名，能與樓盤最大優勢點相結合的命名鳳毛麟角，反映生態、綠色、環保、健康的命名更是少見。
8．樓盤命名除考慮項目的大小（如園、苑、軒、村、廈顯然規模不同）、定位、品位格調（如“新村”、“新花園”、“小區”、“廣場”、“中心”等品位格調顯然不足），暗喻物業的風格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“臥龍山莊”、“漢唐龍脈”、“開元盛世”、“雅典娜”、“高山流水”、“上林苑”、“寒舍”等。
9．樓盤名稱還要從義、音、形上進行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。
10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實相符。如普通住宅卻命名“××國際”、經濟適用房卻命名“××豪苑”，使目標用戶望而生畏，“以為神”；而高收入階層容易認為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發商喪失信譽；如別墅本是成功人士社會經濟地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“福來花園”、“××人家”、“××新世紀”，就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會承認的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實不符的樓盤不僅在置業者心中造成極大的期望落差，在市場上也就同時喪失了置信度與號召力。
隨著市場競爭與房地產開發的規范化，樓盤名稱已從一般的標識符號演變成樓盤整體營銷的一個組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產市場的繁榮與旺盛，昭顯示中國文化的博大精深。
房地產品牌名字篇二
樓盤起名房地產品牌命名知識
題記：樓名如人名。我國姓名學研究源遠流長，認為人的姓名決定了人一生的命運，因此，起名講究陰陽相濟、五行互補。現代社會雖然不再從易經八卦、奇門遁甲、紫微神數中尋找根據，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質并未變。愉悅的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。
計劃經濟時期沒有房地產產品概念，住房由國家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，有的只是“××廠（所）家屬院”、“××廠（所）福利區”，每幢樓相互之間以“×號樓”區別。房地產進入市場初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“緯街商住樓”、“庫鈔街綜合樓”、“太白小區”、“西塔小區”、“青龍小區”、“朝陽新村”??等，這些名稱基本上是以街道、區位、建筑標志來命名，不是來自于市場化，而帶有濃厚的計劃經濟色彩。隨著市場經濟的發展，房地產市場競爭日趨激烈，各種營銷手段層出不窮，知識產權、市場形象的重要性日益凸現。樓盤名稱作為房地產的商標、業績的標識，日益被開發商、政府、置業者所重視，每個樓盤或住宅區隨即都有了經過政府部門或專門機構正式批準備案認可的公開名稱。可以說，樓盤命名已成為房地產營銷不可或缺的利器，其作用也是其他營銷手法所無法取代的。
一、樓盤命名的重要性
1．市場核心定位的反映
隨著策劃機構介入，房地產開發日趨規范，在樓盤的市場定位完成以后，樓盤命名就是市場核心定位的反映。樓盤名稱或文化底蘊深厚，或意味深長，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關。
2．市場的第一驅動力
樓盤名稱是面向市場的第一訴求。一個極具親和力、給人以審美愉悅的樓盤名稱，可讓客戶產生第一印象，并會強化置業者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內涵的案名，至少可吸引目標客戶對樓盤本身的關注，以至于引發現場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰略事倍功半。
3．給置業者的心理暗示
案名的第一印象，貫穿于房地產營銷的始終，甚至在整個看房、選房、簽約的過程中，都發揮著潛移默化的作用，它的功能性、標識性、親和力都會給顧客以強烈的心理暗示與鼓動。
4．開發商給置業者的承諾
樓盤名稱實際上是開發商為自己樓盤向置業者的公開承諾，開發商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實相符——案名引發置業者美麗的憧憬與樓盤的現實存在相一致。
4．樓盤市場品牌的昭示
好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當它獲得職業者的喜愛和認同時，就可以起到促進銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對于大型住宅區分期開發樓盤的后期銷售至關重要，意義重大。
二、樓盤命名原則
樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購房與否都會被其龐大的氣勢所吸引。因此，構思巧妙的樓盤名稱，不僅能強烈地吸引人們的注意力，激發關注者的聯想，而且能使關注者不自覺地為她賦予新的內容，從而引發潛在用戶對樓盤的關注與想往，這無疑會給樓盤銷售帶來好的影響。
房地產命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據本案的地理位置、周邊環境、競爭樓盤特色、總體規劃、風格品位、歷史脈絡、風土人情等自由創意發揮，但要起一個寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據經驗，以一家之言總結如下。
1．樓盤命名要打破慣例，富有創意，不落俗套。盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場”、“××大廈”、“××小區”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。
2．樓盤命名應富有時代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼，如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××臺”、“××堡”、“××坊”等。這些后綴，古老而悠久，盛載著厚重的歷史與文化，但缺乏時代氣息，帶給人的心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽光的感覺，大型住宅區尤不適宜采用。
3．近來樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養天年感、“××廬”格調文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團命名或獨立、小型樓盤。
4．樓盤名稱標識性強，個性突出，要體現樓盤的差異性及與眾不同，并與市場形象定位相吻合，命名時，可以強調樓盤的地理，如“虹口典范”、人文，如“漢唐龍脈”、環境，如“云間水莊”、品牌，如“紫薇花園”、“萬科星園”、樓盤的定位，如“唐御康城”（功能定位）、“北美經典”（風格定位）、“鉆石王朝”（目標市場定位——高收入階層）、“萬家燈火”（目標市場定位——普通收入階層）等。
5．樓盤命名除應具有較強的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時尚、感染力強，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點，案名容易名實不符，以“閱（悅）海豪庭”為例，案名很港臺化，最適宜于廣東沿海，次適宜于江浙沿海，山東也還勉強（“閱海”尚可，“豪庭”勉強），遼寧就值得探討，用于西北則貽笑大方，且不說無海可閱（悅），經濟收入也“豪”不起來，給人以“土財主”的感覺。6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統式、溫馨親切式、風花雪月式命名的樓盤，則多為廉價的平民化住宅或經濟適用房；山水風光式面對的是收入中上等階層要求提升居住質量的高尚住宅；庭臺樓閣古典式面則對的是文化層次較高的職業者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場”多為商務或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級住宅??。
7．樓盤要取得銷售成功，要凸現樓盤自己具有而其他競爭樓盤所沒有的、且又為廣大購房者所接受的產品優勢點，樓盤名稱作為載體可以突出和強化這些優勢點，而以地名標示的，如“興慶小區”、“柿園新村”等，或以建筑標示，如“青龍小區”等，或以功能標示的，如“××證券大廈”，這樣的命名只是告訴一般信息，并不是營銷手段的一部分。縱觀西安樓盤命名，能與樓盤最大優勢點相結合的命名鳳毛麟角，反映生態、綠色、環保、健康的命名更是少見。
8．樓盤命名除考慮項目的大小（如園、苑、軒、村、廈顯然規模不同）、定位、品位格調（如“新村”、“新花園”、“小區”、“廣場”、“中心”等品位格調顯然不足），暗喻物業的風格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“臥龍山莊”、“漢唐龍脈”、“開元盛世”、“雅典娜”、“高山流水”、“上林苑”、“寒舍”等。
9．樓盤名稱還要從義、音、形上進行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。
10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實相符。如普通住宅卻命名“××國際”、經濟適用房卻命名“××豪苑”，使目標用戶望而生畏，“以為神”；而高收入階層容易認為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發商喪失信譽；如別墅本是成功人士社會經濟地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“福來花園”、“××人家”、“××新世紀”，就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會承認的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實不符的樓盤不僅在置業者心中造成極大的期望落差，在市場上也就同時喪失了置信度與號召力。
隨著市場競爭與房地產開發的規范化，樓盤名稱已從一般的標識符號演變成樓盤整體營銷的一個組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產市場的繁榮與旺盛，昭顯示中國文化的博大精深。
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房地產的品牌命名與市場推廣
名正言順，一個好的品牌，是企業最寶貴的無形資產，也是企業取之不盡用之不竭的財富源泉。
房地產品牌命名，目的有三：一是標志身份，使自己的房地產品牌與其它的房地產品牌區別開來；二是追求傳播效果，借以擴大房地產企業的知名度；三是講求市場效應，有利于推銷房地產的樓盤，最終直指客戶，達到營銷成功。如果房地產的品牌名稱取的不好，生僻、繁瑣，拗口或與其它房地產名稱有類同，這就給房地產的品牌傳播設置障礙，給房地產的企業塑造企業形象增加困難，或起到反作用。隨著市場的國際化，一個好的房地產品牌名稱是非常重要的。那么如何為房地產做品牌策劃呢？
即綜合房地產的1、行業性質
2、市場定位
3、創新概念
4、建筑風格及生命力
5、人文地理及文化附加值
6、環境布局及信息流磁場
7、國際正名一統化
8、周易太極思維及五行的平衡原理等八方面，并融入漢字的音律、義蘊、字形及vi視覺形象綜合醞釀，創意出一個別具一格、易于識別、易于傳播、利于營銷的好的增值的房地產品牌。
第一、符合行業性質
所謂符合行業性質，就是什么行業策劃什么樣的品牌，但要適應時代，適合消費者的需求心態。
如：“鴻鼎基”房地產開發有限公司的品牌命名及“鴻鼎基”大廈的品牌命名。鴻：鴻大。鼎：鼎立，顯赫，尊貴。基：基石，基業。鴻鼎基：鴻大鼎立的房地產基業，一看就是與行業有關。
第二、要符合市場定位（market position）
所謂市場定位，就是你的房地產是賣給誰的？你是為誰蓋的房子？使自己的房子在消費者的心目中形成一個獨一無二的形象，使他們能夠將它與其它同類房子區別開來，并在購買時第一首選就是自己樓盤。
在做房地產品牌命名市場定位時，針對目標市場直指最終客戶，越準確越直接就越好。
例如：北京的“soho”現代城，他的目標市場定位是“small office home office,居家辦公”。陽光100的品牌命名，目標定位在星光燦爛。
第二、要符合創新概念
房地產的品牌命名創新是非常重要的，創新才能發展，再造新概念才有生命力，所以在房地產的品牌命名時，不斷創新概念也是非常重要的。去年有一個北邊的樓盤，名叫“京北名珠”的樓盤。“名珠”是再造新詞匯，是再創新概念。還有北京的幾個樓盤名，如“匯欣電子商住、信德新時代、新新小鎮”。電子商住，新時代、小鎮均是再造新詞匯，也是新概念。
第四、要符合建筑的風格及藝術的魅力。房地產的品牌命名不單純是名稱那么簡單，它記載建筑的時代和風格、藝術魅力。
例如：北京的“歐陸經典”記載歐陸風
羅馬花園記載著意大利的風格及藝術魅力。
第五、符合人文地理及文化的附加值
房地產的品牌命名還要挖掘房地產的地域所處的人文地理和附加值。
例如：地處北京雍和宮，可以叫雍和軒。還有地處圓明園的開發項目，可借圓明園的地勢傳名：圓明園花園。但不一定都借人文地理的優勢來命名。
第六、符合環境布局及信息流磁場的設計
環境布局和信息流磁場是新詞匯，也和古代建筑講究風水學有異曲同工之妙。
如北京有一樓盤取名“花市棗苑”，它的理念：凝聚東方神韻，構造不同凡想的現代生活。以一顆 800年的酸棗樹王為基，來設計出超級司南雕塑、神木、五行金木水火土的圍棋盤廣場，還有上古圖騰柱以河圖布局，并與“春夏秋冬”四季設計，以及把禪、道、儒的詞匯融入，是一種東方神韻環境布局限性提煉。還有“東潤楓景”等等。
第七、符合國際正名一統化
當中國加入wto后，房地產的外銷將再上高度，所以在房地產的命名中，一定要考慮中英文對譯，既有中文的內涵，又符合英文的意思，那樣的樓盤或公寓，寫字樓將更國際化。
如北京豐聯廣場的命名：full—link，豐聯音意相諧，這就是符合了國際正名一統化。
第八、符合周易的太極思維及五行的平衡。
周易的太極思維是哲學原理，五行的平衡金木水火土理論是如何符合開發商的五行平衡。
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樓盤命名與地產品牌定位
常言道：“人的名，樹的影”。隨便走進一個房交會，或者打開一張樓盤地圖，購房者有如踏進了一個迷宮，千奇百怪的樓盤名稱讓人眼花繚亂，看得云里霧里，相信即使是樓盤的策劃者當初也一定是絞盡腦汁，煞費苦心的。
樓盤命名方興未艾
正如初為人父母者，翻爛了幾本大辭典為新生兒取名一樣頭疼，取名的原則是既要有豐富的內涵、寓義，又要叫得瑯瑯上口，還得避免產生歧義和雷同。好在中華傳統文化博大精深，樓盤命名可以不斷地花樣翻新，決不會有山窮水盡的時候。更何況一旦自己搞不掂了，可以請專業策劃公司，再不濟還有命名公司，有的還免不了求神問卜，請陰陽先生測字以定吉兇，忙得個不亦樂乎。這種心情我們理解，這些舉措也無可厚非，無外乎是取個好名字圖個吉慶，更深一層的含義就是用一個美妙的名字確定樓盤的文化定位，或暗示和傳達樓盤賣點。如波托菲諾渲染的是一種地中海風情；書香門第則是弘揚中華傳統的文化；紅樹東方述說曠野園林之美；萬科東海岸社區吹來微咸的海風??
樓盤命名的神話與誤區
在深圳也曾聽說過一個好的命名救活一個樓盤的神話，說是在深圳大學附近有一個樓盤，盤量不大，地理位置也不是很好，總之，沒有什么太多的特色，再加上命名定位也不準確，取了個什么“軒”什么“庭”之類的名字，結果樓盤銷售業績平平，于是求救于某著名的策劃公司。策劃者認真了分析樓盤的各種綜合因素，順理成章的找到了樓盤的“賣點”——深圳大學，根據消費心理分析：居住在著名的學府旁邊，終日耳濡目染學術的氣息，對人（尤其是對孩子的成長）是十分有利的。于是給樓盤取名為“學府××”，同時在策劃推廣活動中刻意突出深圳大學，讓樓盤與深圳大學聯系在一起，把一種與著名學府共同生活、感受濃厚的學術氛圍的觀念傳遞給消費者，于是該樓盤成為熱銷樓盤，很快一銷而空。其實在這“吐泡口水也成潭”的城市里，還有什么奇跡不能發生呢？但如果我們僅僅寄希望于制造概念而期待奇跡的發生，從而忽略自身品牌的建設，我們是不是逐漸地步入了一個品牌定位的誤區呢？
日用消費品鐘情于品牌定位
人們可以不知道寶潔公司，但并不妨礙大家對潘婷、漂柔、海飛絲等品牌的忠誠度。在日用消費品領域里，多數消費者忠實的是產品品牌而非公司品牌。如煙民對香煙的生產廠家（企業品牌）不會非常在意，感興趣的是香煙的牌子（產品品牌）。對于低價值的日用消費商品，人們甚至會對陌生品牌進行嘗試性消費，進而轉移同類產品的青睞對象，這也就是為什么在日用消費品領域里，總會不斷涌現出新面孔的原因。
產地·生產廠家
但在價值稍高的商品領域里，人們對產品的選擇就不會有太大的隨意性，如在家電行業消費，早些年人們總要問：“是不是上海產的？”后來則關心“是不是進口的？”再后來則是問：“是哪個公司產的？”其中，“上海”、“進口”、“公司”都是產品出產地（屬于廣義的企業品牌）而非產品品牌。從中我們也不難發現人們的消費選擇也越來越具體和細化于企業品牌了。一般情況下，消費者不會選擇那些知名度不高的廠家的產品，哪怕比同類產品要廉價許多，除非他對該產品有一定的了解。
房子不好用，扔了？ 就消費品價值而言，房子無疑的屬于高檔消費品范疇。因此，這種消費行為一定會比其他消費更慎重和理性。除了對房子的銷售價格、地理位置、周邊環境、小區建設、房屋結構、交通狀況等等諸多因素進行認真、細致的綜合比較以外，肯定還會對樓盤的開發商、物業管理商做一番充分的了解和比較，在期房消費活動中，這一點顯得尤為突出。原因很簡單，這是對品牌的一種信任度——與品牌企業進行交易，消費者會感覺放心一些，風險也相對低一些，說白了，就是消費者認為上當扯皮的可能性要小一些。換個角度說，假如是買了劣質的洗發水，不好用，扔了！買了劣質的香煙，不好抽，扔了！可是，假如是買了劣質的房子怎么辦？不好使，扔了？世界上這么牛氣的人恐怕還不不是很多，怎么辦？找開發商去！
尋找企業品牌
品牌，有經濟學家定義為交易時的一種承諾。我理解為：品牌是企業綜合實力、企業文化、經營模式等綜合因素通過長期的市場行為，在消費者心里形成的認同感。這是品牌核心之所在，也是眾多的商家企業不惜花費高昂的代價和大量的時間去建立、鞏固并小心翼翼呵護的核心之所在。既然品牌的作用如此重要，為什么我們多數商家在進行樓盤的策劃活動時，往往在不知不覺中把它給忽略了呢？這絕對不是筆者危言聳聽，不信你可以隨便找一個剛從房交會出來的觀眾，問一問：都有哪些發展商參展？肯定答不出幾個；拿著樓盤地圖，隨便指著一個樓盤名，問問發展商是誰，恐怕也很少有人能答上來；哪怕是業內人士，能屈指數出其他發展商的樓盤的人也不多。當然，只要你拔通每一個售樓熱線，一定可以了解到樓盤的開發商是誰。但信息的傳遞有主動和被動之分，既然品牌的建立是大家孜孜以求的，為何我們總不能化被動為主動呢？
企業品牌·空中樓閣
除了萬科等有限的幾家企業在樓盤名稱前加上一個前輟，更多的商家只是醉心于怎樣給樓盤冠以一個動聽的名字，而把企業品牌的建設拋到了九宵云外。樓盤的命名五花八門，而且每次命名都各自為陣，缺乏系統性和連續性，消費者幾乎無法將同一企業的幾個不同的產品產生統一的認知和必要的聯想，更無法把企業的產品（樓盤）與企業品牌有機地聯系在一起，這對于企業的品牌建立和提升是非常不利的。更為重要的是企業產品的銷售不能充分利用和最大限度的借助企業品牌，這樣會在無形之中提高營銷成本。眾所周知，品牌的第一要素就是知名度，其次才是美譽度和忠誠度。很難想像，沒有知名度，企業的品牌將建立在怎樣的基礎之上。
叫賣“百年名盤” 企業在樓盤營銷中，往往只是強調我們的樓盤如何如何，很少有人說我們的企業怎樣怎樣。也許是根本忽略了企業品牌這個概念；也許是由于產品開發和銷售（分開發商和服務商）脫節造成的。有人可能認為：樓盤本身就是一個品牌。不錯，但由于這個商品的特殊性，其品牌根本沒有延續性和可再造性。單純意義上的樓盤品牌的推廣，在營銷的角度上是狹隘的甚至是不可取的，除非你打算將這個樓盤賣上十年、二十年或者更長的時間。我們不可能向消費者做這樣的宣傳吧：“我們這是百年老盤，都賣了這么多年了，很有信譽的??”從客觀的角度來看，所謂的“百家名盤”之類的評比是毫無意義的，或者嚴格地說，“名盤”這個概念根本就是錯誤的，因為我們沒有必要花費很大的代價去從事一種重復的勞動。
樓盤，你姓什么？
縱觀所有商品，無一不打下生產企業的烙印——在產品上、在說明書上、在產品包裝上（除了假冒偽劣商品），在汽車行業這一點表現得尤為突出。普通人大多都能屈指數出諸如奔馳系列有哪些款式、桑塔納系列又有哪幾款等等。在這種消費活動中，人們首先認同的是“奔馳”、“桑塔納”的品牌進而才是對某一款式的鐘情。樓盤也是一種商品，為什么不能僅從樓盤名稱上就可以直觀和便捷地認識發展商呢？為什么我們企業品牌的感召力不能在產品名稱上得到充分的體現從而達到提升企業品牌的目的呢？是我們發展商的實力不足以產生如此的影響力，還是房地產特有的營銷模式不可以達到這樣的境界？答案是否定的，“萬科”在樓市消費者中巨大的影響力和號召力，是業界人士有目共睹的不爭事實；奧林匹克花園營銷模式的成功也是一個有力的證明（奧林匹克花園乍看似乎是一個產品品牌，但由于其產品的一致性和可復制性，已經超越了簡單的樓盤品牌的概念）。如果不是由于品牌含金量包含著巨大的無形資產，也不會有“中體”和“奧園”的官司之爭了。
艱難的話題
隨著人類居住環境的不斷改善和交通工具的大量普及，房子這種特殊商品的無差異化進程，必然會導致諸如品牌、服務等軟件產品的激烈競爭。企業品牌的建立和快速提升將顯得越來越重要。如何將企業品牌的建立與產品（樓盤）的推廣活動有1機地結合起來，真正得到相得益彰的效果，從而使房地產營銷策劃走上一條良性發展的軌道，還有待于業內人士在工作實踐中摸索和總結。本刊熱烈歡迎各位方家共同討論這一課題。
品牌企業與它們的樓盤
萬科集團：萬科·東海岸 萬科·金域藍灣 沙河股份：沙河·世紀村·如意府 沙河·世紀村·王府
長城地產：海印長城 長城盛世 長城大廈
益田地產：益田·假日世界·假日灣 益田名苑
華僑城地產：華僑城·波托菲諾 華僑城·錦繡花園·翡翠郡
（以上是企業品牌可以一目了然的樓盤名單。隨機例舉未及全面，不到之處，敬請原諒）
城建地產：百花園 心怡花園 花樣年投資：趣園 錦上花
京基地產：碧海云天 紅樹東方 金海港地產：繽紛時代
金地集團：翠堤灣·龍璽 維拉頓地產：云深處 勤誠達地產：水山緣
東山開發：金海岸 中建蛇口發展：觀海臺 泰然股份：碧海紅樹 海康實業：青春驛站 福浩銘事業：青春家園 金江島地產：時代驕子
國基地產：漾日灣畔 海岸地產：西海明珠 萬裕地產：椰風海岸
--------------淺析樓盤的命名
常聽不少兄弟們說：房子貴得還是買不起。面對五花八門體面的樓盤美名，想買樓的兄弟滿嘴直流口水。想想那些樓盤的名字，我們算不算在美麗下生活呢？
一、小區，請將我遺忘
90年代初期，成都流行的是“花園、廣場”的樓盤命名，那些“關鍵詞”一今天的眼光來看，算的上很土，或者說很懷舊，更有甚者只有xxx室門牌號，而住宅樓很多根本就沒有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。
二、在“花園”泛濫的年代
“交大花園，美好家園”，據說這8個字，一個字就是一萬。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個花園，可惜一點也不美麗。如果從樓盤名字的角度上給成都一個再定位，那時候應該可以稱得上“花園城市”了。
三、因為看不懂，所以很羨慕
“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進去，連狗都覺得很驕傲，回過頭來再看看那些過氣的花園，已經有點俗不可奈。
四、從“臨水”到“親水”的概念演化
凡是靠河邊的房子，價格總是高出臨近的一大截。“水岸生活”成了很時尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么？河是被治理了的，而且將長期治理下去，但是小時侯在河邊捉魚摸蝦的記憶卻只能在發黃的照片中尋找了。
還有一群不甘寂寞的開發商，總會弄很出奇的想法。沒有河就挖溝，沒有溝就弄池塘。反正就要弄出水來。只是我不知道，“臨水”的什么時候才能“親水”，可以聽到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開發商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠只能是看看水的樣子罷了。
四、地球村，在成都被濃縮
“河濱印象”從某個開發商斑駁下來后，成都掀起了“世界風”的樓盤命名狂潮，歐洲風情，美洲風情、法式別墅，世界在成都濃縮。看來成都人很幸福，出國是不要簽證的，花30塊打的錢就可以游覽世界了，的確是“來了就不想離開的城市”。
五、拼湊，為了在美麗下生活
當初萬科人“左拼右湊”弄出了“金域藍灣”，讓很多員工都發出不滿意的信號。認為這是萬科在市區拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應該更出位，無疑，大家對此樓盤的期望值之高。但現在看看并沒有落伍。記得一個mm聽到“水榭花都”的名字后，說一定要到現場去看看，因為樓盤命名最好能給買家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點誘惑的東西存在了。
大概只有北京的樓盤命名要精粹些，要有底蘊些，因為文化深，國際性強。比如說：class（建于果嶺的上層建筑）、moma、朝外men、建外soho等。
而成都現在的樓盤命名仍然停留在營銷階段，有時是為了營銷而營銷地命名。我很希望看到樓盤命名的動向會回到中國的傳統文化上來。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統的東西，做出來的東西既出位又現代，只有這一點還值得我們學習。
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房地產品牌名字篇三
取名網站--房地產樓盤命名
我國命名起名學研究源遠流長，都認為人的姓名決定了人一生的命運，因此，起名講究陰陽相濟、五行互補、名性相合、平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質并未變。愉悅宜上口的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。
計劃經濟時期沒有房地產產品概念，住房由國家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，房地產進入市場初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“某某商住樓”、“某某綜合樓”、“某某小區”??等，這些名稱基本上是以街道、區位、建筑標志來命名，不是來自于市場化，而帶有濃厚的計劃經濟色彩。隨著市場經濟的發展，房地產市場競爭日趨激烈，各種營銷手段層出不窮，知識產權、市場形象的重要性日益凸現。樓盤名稱作為房地產的商標、業績的標識，日益被開發商、政府、置業者所重視，每個樓盤或住宅區隨即都有了經過政府部門或專門機構正式批準備案認可的公開名稱。可以說，樓盤命名已成為房地產營銷不可或缺的利器，其作用也是其他營銷手法所無法取代的。
一、樓盤命名的重大影響力
1．市場核心定位的反映
樓盤名稱文化底蘊深厚，意味深長，它灌輸新居住理念，反映地域特征，展示品牌形象，訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關。
2．市場的第一驅動力
樓盤名稱是面向市場的第一窗口，是一個極具親和力、給人以審美愉悅的名稱，可讓客戶產生第一印象，并會強化置業者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內涵的案名，至少可吸引目標客戶對樓盤本身的關注，以至于引發現場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰略事倍功半。
3．給置業者的心理暗示
案名的第一印象，貫穿于房地產營銷的始終，甚至在整個看房、選房、簽約的過程中，都發揮著潛移默化的作用，它的功能性、標識性、親和力都會給顧客以強烈的心理暗示與鼓動。
4．開發商給置業者的承諾
樓盤名稱實際上是開發商為自己樓盤向置業者的公開承諾，開發商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實相符——案名引發置業者美麗的憧憬與樓盤的現實存在相一致。
4．樓盤市場品牌的昭示
好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當它獲得職業者的喜愛和認同時，就可以起到促進銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對于大型住宅區分期開發樓盤的后期銷售至關重要，意義重大。
二、樓盤命名原則
樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購房與否都會被其龐大的氣勢所吸引。因此，構思巧妙的樓盤名稱，不僅能強烈地吸引人們的注意力，激發關注者的聯想，而且能使關注者不自覺地為她賦予新的內容，從而引發潛在用戶對樓盤的關注與想往，這無疑會給樓盤銷售帶來好的影響。
房地產命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據本案的地理位置、周邊環境、競爭樓盤特色、總體規劃、風格品位、歷史脈絡、風土人情等自由創意發揮，但要起一個寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據經驗，總結如下：
1．樓盤命名要打破慣例，富有創意，不落俗套。
2．樓盤命名應富有時代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼。
3．近來樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養天年感、“××廬”格調文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團命名或獨立、小型樓盤。
4．樓盤名稱標識性強，個性突出，要體現樓盤的差異性及與眾不同，并與市場形象定位相吻合，命名時，可以強調樓盤的地理，如“山水衛城”；人文，如“仁文·大儒世家”；環境，如“江南水都”；品牌，如“君臨”系列、“融僑”系列；樓盤的定位，如“心家·泊”（功能定位）；“山姆小鎮”（風格定位）；“君臨”系列（目標市場定位——高收入階層）；“北京金山”（目標市場定位——普通收入階層）等。
5．樓盤命名除應具有較強的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時尚、感染力強，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點，案名容易名實不符。
6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統式、溫馨親切式、風花雪月式命名的樓盤，則多為廉價的平民化住宅或經濟適用房；山水風光式面對的是收入中上等階層要求提升居住質量的高尚住宅；庭臺樓閣古典式面則對的是文化層次較高的職業者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場”多為商務或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級住宅??。
7．樓盤要取得銷售成功，要凸現樓盤自己具有而其他競爭樓盤所沒有的、且又為廣大購房者所接受的產品優勢點，樓盤名稱作為載體可以突出和強化這些優勢點，8．樓盤命名除考慮項目的大小（如園、苑、軒、村、廈顯然規模不同）、定位、品位格調（如“新村”、“新花園”、“小區”、“廣場”、“中心”等品位格調顯然不足），暗喻物業的風格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“國色天香”、“仁文·大儒世家”、“東方威尼斯”、“荷塘月舍”“花好月圓等。
9．樓盤名稱還要從義、音、形上進行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當、避免拗口、利于傳播；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。
10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實相符。如普通住宅卻命名“××國際”、經濟適用房卻命名“××豪苑”，使目標用戶望而生畏，；而高收入階層容易認為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發商喪失信譽；如別墅本是成功人士社會經濟地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“旺江園”、“××花園”就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會承認的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實不符的樓盤不僅在置業者心中造成極大的期望落差，在市場上也就同時喪失了置信度與號召力。
隨著市場競爭與房地產開發的規范化，樓盤名稱已從一般的標識符號演變成樓盤整體營銷的一個組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產市場的繁榮與旺盛，昭顯示中國文化的博大精深。
房地產品牌名字篇四
樓盤起名賞析
常聽不少兄弟們說：房子貴得還是買不起。面對五花八門體面的樓盤美名，想買樓的兄弟滿嘴直流口水。想想那些樓盤的名字，我們算不算在美麗下生活呢?
一、小區，請將我遺忘90年代初期，成都流行的是“花園、廣場”的樓盤命名，那些“關鍵詞”一今天的眼光來看，算的上很土，或者說很懷舊，更有甚者只有xxx室門牌號，而住宅樓很多根本就沒有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。
二、在“花園”泛濫的年代“交大花園，美好家園”，據說這8個字，一個字就是一萬。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個花園，可惜一點也不美麗。如果從樓盤名字的角度上給成都一個再定位，那時候應該可以稱得上“花園城市”了。
三、因為看不懂，所以很羨慕“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進去，連狗都覺得很驕傲，回過頭來再看看那些過氣的花園，已經有點俗不可奈。
四、從“臨水”到“親水”的概念演化凡是靠河邊的房子，價格總是高出臨近的一大截。“水岸生活”成了很時尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么?河是被治理了的，而且將長期治理下去，但是小時侯在河邊捉魚摸蝦的記憶卻只能在發黃的照片中尋找了。還有一群不甘寂寞的開發商，總會弄很出奇的想法。沒有河就挖溝，沒有溝就弄池塘。反正就要弄出水來。只是我不知道，“臨水”的什么時候才能“親水”，可以聽到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開發商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠只能是看看水的樣子罷了。
四、地球村，在成都被濃縮“河濱印象”從某個開發商斑駁下來后，成都掀起了“世界風”的樓盤命名狂潮，歐洲風情，美洲風情、法式別墅，世界在成都濃縮。看來成都人很幸福，出國是不要簽證的，花30塊打的錢就可以游覽世界了，的確是“來了就不想離開的城市”。
五、拼湊，為了在美麗下生活當初萬科人“左拼右湊”弄出了“金域藍灣”，讓很多員工都發出不滿意的信號。認為這是萬科在市區拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應該更出位，無疑，大家對此樓盤的期望值之高。但現在看看并沒有落伍。記得一個mm聽到“水榭花都”的名字后，說一定要到現場去看看，因為樓盤命名最好能給買家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點誘惑的東西存在了。大概只有北京的樓盤命名要精粹些，要有底蘊些，因為文化深，國際性強。比如說：class(建于果嶺的上層建筑)、moma、朝外men、建外soho等。而成都現在的樓盤命名仍然停留在營銷階段，有時是為了營銷而營銷地命名。我很希望看到樓盤命名的動向會回到中國的傳統文化上來。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統的東西，做出來的東西既出位又現代，只有這一點還值得我們學習。---樓盤命名分析筆者近日對北京、上海、西安、廣州、深圳、杭州、大連、廈門、重慶、寧波、蘇州、沈陽、南京等13個城市605個近期樓盤案名進行了分析(見下圖)。樓盤命名排列順序如下：“花園”(19.5%)，“苑”(14.5%)，“創意”(13.1%)，“×園”(11.1%)，“大廈”(6.2%)，“公寓”(5.4%)，“家園”(5.2%)，“小區”(4.4%)，“城”(3.7%)，“居”(3.0%)，“閣”(3.0%)，“廣場”(2.7%)，“莊”(2.5%)，“庭”(2.5%)，“邸”(0.7%)，“村”(0.7%)，“軒”(0.7%)，“樓”(0.5%)，“第”(0.2%)，“院”(0.2%)。不同城市對樓盤命名也有不同傾向，部分城市樓盤命名居前三位的見下表，在創意性樓盤名稱中，以北京最新穎，以上海最富意境，西安的創意性樓盤名稱最近半年迅速增加，一些樓盤案名相當不俗，幼較深的文化底蘊。趨勢之一，樓盤以街區名后綴“小區”的案名，已逐步為“花園”、“苑”、“園”等后綴所取代；趨勢之二，隨著開發商對樓盤案名重要性的認識，開始逐步認可策劃公司根據樓盤定位所起的各種富有創意的案名。趨勢之三，樓盤案名已成為置業者認知開發商信譽、樓盤市場形象、品牌、功能、利益等的標識。預測一，富有創意、個性化的樓盤案名將逐步取代“花園”這個通用性案名；預測二，性案名、“苑”、“園”將成為未來樓盤三大主流案名；預測三，樓盤案名將在房地產策劃案中占有重要位置，并成為營銷策劃的重要手段。縱觀樓盤命名，大致可以劃分以下幾種。1.貴族帝王式這種命名的樓盤建筑風格多為歐陸式且配置豪華，強調居住者的社會地位，對大多數置業者來說，案名冷漠生硬，有拒人于千里之外的感覺，通常面對的是高收入階層的置業者。樓盤名稱中含有“帝”、“皇”、“王”、“世家”、“御”、“龍”、“雍”、“豪”、“國際”等字眼。如“帝景名苑”、“鉆石王朝”、“歐洲世家”、“紫金名門”、“王子公寓”、“雍祥居”、“聚龍閣”、“貴龍苑”、“御景園”、“匯景豪苑”、“悅海豪庭”、“上海豪園”、“虹橋大名人”、“國際金融家”、“豪隆世家”、“尚峰國際”等。2.福祿壽傳統式這種命名的樓盤建筑風格簡約，承載國人傳統的多福厚祿、吉祥如意、吉慶有余、長生不老的風水文化與彰顯富貴心理，與居住者的潛意識中的聚財、風水思想相吻合。通常面對的是中低收入階層的置業者。樓盤名稱中含有“福”、“富”、“祿”、“壽”、“華”、“金”、“鑫”、“祥”“發”、“瑞”、“泰”等字眼。如“富盈門”、“福安花園”、“聚福家園”、“福地軒、”定福園“、”金裕花園“、”金玉良苑“、”匯鑫花園“、”融鑫園“、”福鑫園“、”華錦園“、”星河華居“、”景秀年華家園“、”金祥花園“、”鵬程家園“、”吉祥如意“、”頤景園“、”步高苑“、”盛發花園“、”華銀福邸“、”鴻瑞花園“、”龍澤園“、”千禧龍苑“、”金山城“、”淘金家園“等。3.溫馨親切式樓盤案名親切，富有親和力，強調溫馨的社區文化及人與人之間的和諧與互助，通常面對的是中等收入階層的置業者。如”怡馨家園“、”柳岸人家“、”聚賢閣“、”歡天喜地“、”溢馨苑“、”博愛家園“、”萬家燈火“、”平安馨苑“、”民族家園“、”溫馨花園“、”鵬程家園“、”永安居“、”雁歸園“、”點彩人家“、”家和萬世“等。4.庭臺樓閣古典式這種命名的樓盤建筑風格古樸、凝重，符合現代人歷史回顧與葉落歸根的情結，案名將歷史的厚重與時代的朝氣蓬勃在一起，彰顯出一股向上的生命力。樓盤名稱中含有”庭“、”臺“、”閣“、”軒“、”居“、”莊“、”園“、”第“、”邸“、”坊“、”廬“、”堡“、”樓“、”峰“、”院“等字眼。如”曉潤閑庭“、”中星云庭“、”綠水康庭“、”疊翠臺“、”綠雅閣“、”文景閣“、”流花雅軒“、”逸晴軒“、”天然居“、”逸雅居“、”陶然居“、”云間水莊“、”桃花源田莊“、”群賢莊“、”怡翠山莊“、”西郊莊園“、”世紀村“、”綠茵高第“、”古城康第“、”樂瀾寶邸“、”麗都名邸“、”綠地名人坊“、”東林外廬“、”秋水云廬“、”藝術傳家堡“、”聯豐紅樓“、”帝廷峰“、”江南庭院“、”上河村“等。5.山水風光式這種命名強調樓盤的建筑景觀，具有很好的格調與品位，對置業者返樸歸真、向往寧靜心里有強烈的暗示作用，營造詩情畫意的居家環境，構筑可居可游的世外桃源。樓盤建筑風格典雅、簡練，有極富人性化的社區景觀。樓盤名稱中含有”山“、”水“、”月“、”星“、”河“、”濱“等字眼。如”山水情家園“、”河濱圍城“、”森林灣“、”碧海花園“、”虹山半島“、”水景苑“、”水榭花都“、”高山流水“、”江南春曉“、”華僑海景山莊“、”騎龍山莊“、”碧海云天“、”綠洲長島“、”星河灣“、”山水居“、”景觀360“、”“泰盛綠島、”云頂別墅“、”城市綠洲花園“、”水岸豪庭“、”湖光苑“、”翠景園“、”金色港灣“、”蔚藍海岸“、”遠洋風景“、”風林綠洲“、”錦繡江南“、”碧波樓“、”蓮花山“、”太湖之星“、”陽明星河“、”東方星座“等。6.歐美名勝式樓盤名稱中含有歐美著名風景區、度假區或街道名。如”東方曼哈頓“、”康詩丹郡“、”金色維也納“、”陽光愛琴海“、”北美經典“、”香榭麗花園“、”楓丹白露“、”新澤西莊園“、”朗琴灣“"東方巴黎”、“萊茵花園”、“陽光西班牙”、“劍橋景苑”、“波托菲諾”、“東方夏威夷”、“溫莎別墅”、“加勒比海公寓”、“太平洋中心”、“凱旋門廣場”、“大西洋新城”、“新加坡花園”、“長春銀座”等。7.時尚潮流式樓盤名稱緊跟流行與時尚，以時代象征為主題或以英語發音直接命名，如“陽光地帶”、“江東新世紀”、“億達新世界”、“山水世紀”、“世紀華庭”、“新時代花園”、“新亞洲花園”、“世紀陽光花園”、“國際大都會”、“開元新城”、“尚隆地球村”、“e陽國際”、“未來世界”、“優?豪斯”、“蘇豪”、“萬德福”、“新格瑞拉”、“香格里拉”、“塞納維拉”、“安柏麗晶”等。8.風花雪月式這種命名的樓盤面對的置業者層次廣泛，從中低收入階層到中高收入階層。經濟適用房、康居工程房多用這種命名方式，但隨著居住理念的提高，一些高尚性社區開始采用花草山水組合式命名，來提升樓盤的市場形象。如“荷柳園”、“荔林苑”、“芳草園”、“桂花村”、“百花園”、“紫荊園”、“楓葉苑”、“森林灣”、“榕楓苑”、“怡海樓”、“四季花城”、“陽光棕櫚園”、“九溪玫瑰園”、“紫竹花園”園“、”康乃馨苑“、”菊園盛景“、”幽蘭雅筑“、”好世櫻園“、”華夏金桂苑“、”銀杏四季“、”楓葉綠洲“、”陽光百合“、”海棠曉月“"東方花都”、“柳蔭家園”、“麗日朗庭”、“青云林海”等。其他還有“春曉園”、“晨曦園”、“映月園”、“夕照園”、“煙雨園”、“和風園”、“燕柳臨風”、“梨花帶雨”、“紫竹蔽日”、“梅花傲雪”、“合歡如意”、“海棠映月”、“曲徑流泉”等。9.形象定位式樓盤名稱多是由策劃公司根據樓盤市場形象定位及營銷需要所賦予的。創意性案名有明確的市場定位，著重反映樓盤特色、市場需求、置業者心理，案名新穎，寓意深刻，不落俗套，許多案名極富意境與文化水準，且不乏驚世駭俗之作。如“山水傾城”、“清楓麗舍”、“漢唐龍脈”、“黎明新座”、“江南水岸”、“慧谷時空”、“楓葉新都市”、“半島故鄉”、“陽光100”、“星光之約”、“麗陽天下”、“格蘭情天”、“摩登com”、“都市本色”、“風和日麗”、“發現之旅”、“師惠樂章”、“湖左岸”、“健康365”、“錦秋知春”、“盛唐風度”、“流晶異彩”、“東方華爾茲”、“上海五月天”、“上海知音”、“大公海岸”、“城市之光”、“虹口情緣”、“虹口晶彩”、“舒至家園”、“古北首席”、“金風玉露”、“大華清水灣”、“一幅畫卷”、“上海第五季”、“金地翠堤灣”、“陽光荔景”、“西安映象”、“康橋半島”、“假日風景”、“城市今典”、“非常宿舍”、“長堤灣畔”、“美然?動力街區”、“居禮”、“圣馨大地”、“上海沙龍”、“南方上格林”、“東方新地”、“天泰馥香谷”、“東潤楓景”、“教育街”、“城郊里”、“珠海平沙”、“順天立景”、“太陽城”、“峰會?陸家嘴”、“西渡指揮部”、“東方?春曉”、“名江七星城”、“豐源美佳”、“杰座”、“浪琴嶼”等。
房地產品牌名字篇五
公司起名、商號、品牌、店鋪命名
元：元氣，元素，根本、根源，萬物之本
【養元坊】
養：養活、滋養補益，也指 修養、涵養之意 【歸元坊】
歸：歸元，歸一，返璞歸真之意 【滋元坊】 滋：滋補滋養 【和元坊】
和：匯集在一起、調和，平和，和美之意
釋義：匯集食物之精華，調養身心元氣，達到和美之境界！【香元坊】
香：從黍，從甘。“黍”表谷物；“甘”表香甜美好。本意：五谷熱食的怡人氣味 釋義：以谷物之香甜氣味，滋養人之元氣 【養真坊】
真： 本性、本原、自然之道 【益本坊】
益者，增加，本者，根也，養生說到底就是固本。【藏益坊】 語出《內經》“使氣亟奪，此冬氣之應，養藏之道也。”對于身體一方面 要益，更重要的是藏，如果不藏，益多少也是無用功。【八珍齊】
《周禮》中“八珍之齊”和“齊”即后代“方劑”之“劑”。【食經坊】
古代掌管王室的食醫，北魏崔浩《食經》 【百草饈】
食醫掌管王室人員的六食之一，及食療。【食辨坊】
古代掌管王室的食醫，章穆《調疾飲食辨》 【遵生齋】
高濂《遵生八箋》 【食說坊】
古代食醫：張英《飯有十二合說》、曹廷棟《粥譜說》
